A Heineken acaba de lançar sua principal campanha global para 2025: “Social off socials”, um convite para que as pessoas se reconectem com experiências reais fora das telas. Com criação da agência LePub, a ação busca inspirar o público a reduzir o tempo no digital e valorizar os encontros presenciais — algo cada vez mais valorizado em meio a debates sobre saúde mental e bem-estar.
Entre os nomes escolhidos para representar essa ideia está a influenciadora Camila Coutinho, que integra o time de creators ao lado de nomes como Dude with Sign, Paul Olima, Sherlina Nyame, Lil Cherry e Jay Beech.
Lançamento com Joe Jonas e experiências presenciais
Para dar o pontapé inicial na campanha, a marca promoveu um evento em Nova York com a participação do cantor Joe Jonas. Em vez de divulgar sua nova música Heart by Heart nas plataformas digitais, Jonas optou por uma experiência ao vivo, reunindo fãs para ouvir a faixa em primeira mão — um gesto simbólico que reforça a proposta do projeto.
No vídeo oficial da campanha, o cantor aparece frustrado com a vida online e sai em busca de algo mais autêntico. Enquanto caminha por ruas desertas, encontra outras pessoas igualmente presas ao universo digital. A narrativa ganha leveza com uma versão da clássica What a Wonderful World e termina em um bar cheio, onde as pessoas brindam com Heinekens e celebram a convivência. A mensagem final deixa claro o tom da campanha: “Sorry, social media.”
Bastidores com Camila Coutinho
Em seu perfil no Instagram, Camila compartilhou momentos do evento em Nova York e revelou que as gravações da campanha ocorreram no ano passado, na Cidade do Cabo, África do Sul. Ao lado de Joe Jonas, ela destacou seu apoio à ideia de viver o momento antes de registrá-lo, escrevendo: “Sou entusiasta de um bom ‘vive e depois posta’.”
