A Heineken inaugurou um deck proprietário em parceria com o supermercado Mambo, na unidade Leopoldina, na zona oeste de São Paulo. Integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede, o espaço conecta as marcas Sol e Praya à ocasião de consumo “Meu Momento” e reforça a estratégia da companhia de transformar o ponto de venda em ambiente de experiência.

Instalado dentro da loja, o deck segue o conceito de chillaxing — combinação de relaxamento e bem-estar — e dialoga com a proposta de slow retail defendida pelo grupo. A iniciativa busca desacelerar a jornada de compra, estimular a permanência e criar uma conexão emocional com as marcas.

Inspirado em beach clubs e na atmosfera do verão, o ambiente foi projetado para remeter a um cenário ensolarado e descontraído, com posicionamento premium. A proposta é convidar o consumidor a fazer uma pausa durante as compras e associar o consumo de Sol e Praya a momentos de lazer e contemplação.

“Projetos como estes mostram como o varejo pode traduzir de forma concreta o propósito e o lifestyle das marcas. Ao cocriar experiências com nossos parceiros, ampliamos a relevância do ambiente físico de loja e, ao empregar o conceito slow retail, construímos jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper”, afirma Natália Urnikes, gerente nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken.

Entre os destaques está um telão de LED interativo que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. À medida que as horas avançam, a iluminação e o conteúdo exibido evoluem gradualmente, culminando em um pôr do sol ao entardecer. O recurso sensorial transforma a atmosfera do espaço e reforça a associação das marcas a momentos de descontração.

Desenvolvido pela Tiwa Creative, o projeto integra o movimento da Heineken de investir em ativações proprietárias no ponto de venda, ampliando o papel do varejo físico como plataforma de construção de marca.