Heineken e Electrolux anunciam uma parceria que aproxima ainda mais o ritual do bar da rotina doméstica. As marcas lançam a Celebrity House com a Heineken & Electrolux Home Bar, uma cervejeira com torre de chope exclusiva, pensada para transformar encontros em casa em experiências completas de consumo.
A collab também vem acompanhada de uma promoção especial: um consumidor poderá passar um fim de semana com três amigos na Casa Figa, da atriz e apresentadora Fernanda Paes Leme, em Salvador, com tudo pago.
A iniciativa reforça um propósito comum entre as marcas: criar experiências que conectam consumo, praticidade e estilo de vida. A proposta combina o barril Heineken Keg 5L — desenvolvido para momentos de socialização — com a Electrolux Home Bar, que reúne tecnologia, design e controle de temperatura para reproduzir em casa o ritual típico dos bares.
“Para a Heineken, enriquecer a experiência de consumo sempre foi prioridade. Ao nos unirmos à Electrolux, conseguimos levar para dentro dos lares a mesma qualidade e ritual de servir que nossos consumidores encontram em bares e restaurantes”, afirma Elbert Beekman, gerente de Inovações da Heineken no Brasil.
Segundo Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina, a parceria reforça o papel da marca nos momentos de convivência. “Mais do que vender eletrodomésticos, criamos experiências que aproximam pessoas. A Electrolux Home Bar é um convite para viver o ritual do chope perfeito em casa, com design e tecnologia pensados para facilitar esse momento.”
Campanha aposta no conceito de ‘Star Serve em casa’
Criada pela agência LePub, a campanha se apoia no conceito “Star Serve em casa”, destacando a evolução dos hábitos de convivência no Brasil. Receber amigos deixa de ser algo improvisado e passa a ocupar um espaço mais planejado no lazer doméstico.
Em vez do formato tradicional de celebridades como porta-vozes, a ação coloca as casas das personalidades no centro da narrativa. Fernanda Paes Leme é a primeira a abrir as portas e apresentar a Electrolux Home Bar como o “novo celebrity da casa”. Os conteúdos mostram o ritual do Star Serve diretamente da residência da apresentadora, com vídeos em estilo ASMR, tutoriais e demonstrações que evidenciam temperatura ideal, facilidade de uso, capacidade e design do produto.
“Queríamos mostrar que a experiência de consumo em casa pode ser tão especial quanto estar em um bar. É sobre criar momentos e fortalecer as conexões entre amigos”, explica Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
No digital, a estratégia inclui séries de stories, carrosséis e chamadas para a promoção Celebrity House com Electrolux Home Bar. Para participar, os consumidores devem se cadastrar no site da campanha e registrar uma nota fiscal de compras de Heineken a partir de R$ 30. Compras do Heineken Keg 5L dobram as chances. O vencedor leva três amigos para um fim de semana em Salvador, além de ganhar uma Electrolux Home Bar e um barril de 5 litros para continuar vivendo a experiência de bar em casa.
A collab reforça uma tendência já observada pelo foodservice: marcas ampliando sua atuação para além do ponto de venda tradicional, explorando o lar como espaço de experiência, consumo e relacionamento — um movimento que vem ganhando destaque em análises e conteúdos do Portal Foodbiz.
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Fonte: Live Marketing
