A Heineken reforça seu território no futebol ao trazer a taça da UEFA Champions League para o Brasil como parte da nova fase da campanha global “Fãs têm mais amigos”. Patrocinadora oficial da competição, a marca transforma o troféu mais cobiçado do futebol europeu em um ativo de conexão cultural e social.

A iniciativa integra a UEFA Champions League Trophy Tour, que passará por São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro, levando experiências proprietárias que ampliam o alcance do esporte para além das quatro linhas. O objetivo é criar momentos de encontro, interação e celebração coletiva.

Mais do que exibir a taça — conhecida como “orelhuda” — a campanha aposta em um insight comportamental: o futebol como catalisador de conexões espontâneas. Em dias de jogo, estranhos viram aliados, mesas se transformam em arquibancadas improvisadas e bares se tornam pontos de encontro.

O filme da campanha traduz essa energia ao mostrar amizades que nascem da paixão compartilhada por esporte e música. A produção conta com a participação de embaixadores globais da marca, como Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix, reforçando a interseção entre performance, entretenimento e celebração.

A estratégia consolida o posicionamento da Heineken como marca que vai além do patrocínio tradicional. Ao investir em experiências presenciais e storytelling emocional, a empresa fortalece sua presença em territórios de alto engajamento e amplia o valor simbólico da Champions League no mercado brasileiro.

Fonte: assessoria