Quem nunca recebeu (ou mandou) aquele áudio interminável no WhatsApp? A Heineken resolveu transformar esse hábito bem brasileiro em um convite para sair da tela — e ir ao bar. A marca lançou a ação “Podia Ser Uma Heineken”, que troca mensagens de voz longas por vouchers de cerveja, estimulando conversas cara a cara.
A iniciativa faz parte da campanha “Social Off Socials”, criada pela LePub, e se apoia em um dado da Meta: o Brasil é o país que mais envia áudios no WhatsApp, com um volume quatro vezes maior que a média global.
A dinâmica é simples. O consumidor encaminha para o bot oficial da Heineken no WhatsApp um áudio de pelo menos três minutos, obrigatoriamente marcado como “encaminhado”. Após confirmar que é maior de 18 anos e aceitar os termos da ação, recebe um voucher gratuito para trocar por uma Heineken em bares parceiros. Cada CPF pode resgatar um voucher, válido por tempo limitado.
“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia Ser Uma Heineken’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Mais do que uma promoção, é um lembrete de que experiências reais continuam sendo o que realmente nos aproxima”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.
Além da ativação no WhatsApp, a campanha ganha as ruas com ações de OOH em São Paulo e no Rio de Janeiro. Envelopamento de trens e grandes telas digitais simulam o desenho de gravação de áudios longos — daqueles que parecem não ter fim — e finalizam com a assinatura: Podia ser uma Heineken. A estratégia também envolve influenciadores e mídia digital.
A campanha “Social Off Socials” nasceu a partir de uma pesquisa encomendada pela marca, que identificou o aumento significativo do tempo de tela entre adultos, especialmente nas redes sociais. O filme global, criado pela LePub Milão, tem Joe Jonas como protagonista e conta com a participação da influenciadora Camila Coutinho, reforçando a importância do equilíbrio entre o online e as interações presenciais.
Bares participantes
Em São Paulo, participam da ação O Pasquim (Vila Madalena, Mercadão e Zona Norte), Martin Bar (Tatuapé), Beleléu (Barra Funda), Cazeco (Pompéia), Chimichurri Parrilla (Perdizes), Caju Bar (Vila Mariana), Fortunato (Vila Mariana) e Bira Bar (Mirandópolis).
No Rio de Janeiro, os vouchers são aceitos nos bares Small Riders (Recreio dos Bandeirantes), Blue Note Rio (Copacabana), Bar Satay (Botafogo), Fatchi’a (Glória) e Pato com Laranja (Barra da Tijuca).
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Fonte: Meio e Mensagem
