A Heinz encontrou uma forma criativa de transformar algo simples das fachadas em um sinal direto de qualidade — e, de quebra, reforçar sua presença no foodservice.

A marca, em parceria com a Africa Creative, lançou a campanha “Apóstrofo Heinz”, que propõe substituir o apóstrofo presente no nome de restaurantes por um sachê de ketchup Heinz. A intervenção visual funciona como um selo: indica, já do lado de fora, que aquele estabelecimento utiliza a marca.

A ideia parte de um insight relevante para o setor: a presença de Heinz influencia a decisão de muitos consumidores, que associam o produto à qualidade da experiência gastronômica. Ao levar esse reconhecimento para a fachada, a campanha antecipa essa percepção antes mesmo da entrada no restaurante.

A ação vai além da intervenção física. A estratégia inclui um filme digital em formato de convite para atrair restaurantes de todo o país, peças de mídia out of home em diferentes cidades e ativações com criadores de conteúdo do universo gastronômico. O objetivo é ampliar o alcance nas redes e fortalecer a conexão entre marca, operadores e público final.

Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a marca construiu ao longo dos anos uma reputação consistente de qualidade — que hoje não se limita aos produtos, mas também se estende aos estabelecimentos que escolhem servi-los. Já Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative, destaca o potencial simbólico da ação ao transformar um elemento comum das fachadas em um “selo de verificação” gastronômico.