O iFood acaba de dar um passo inédito ao transformar em realidade o restaurante Paladar, um dos ícones da novela Vale Tudo. A ação faz parte da estratégia da marca de unir cultura popular e inovação tecnológica, oferecendo uma experiência transmídia que ultrapassa as telas da TV.

De 11 a 17 de outubro, os consumidores do Rio de Janeiro podem pedir pelo app os famosos sanduíches naturais da personagem Raquel Acioly (interpretada por Taís Araújo). São quatro versões inspiradas na trama — frango, frango com curry, atum e ricota com cenoura — além de bebidas e açaí. O restaurante virtual atende os bairros de Botafogo, Tijuca, Centro, Copacabana e Barra Olegário.

Segundo Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de marketing do iFood, a ideia é aproximar a marca de momentos que fazem parte da vida e da memória dos brasileiros. “Estamos muito felizes em trazer o Restaurante Paladar para fora das telas e transformar uma história que conquistou o país em uma experiência real”, afirmou.

A parceria com a Globo envolveu o licenciamento de ativos da novela e uma campanha 360° criada pela DM9. A comunicação inclui teasers inspirados em comentários de fãs nas redes sociais, conteúdos com influenciadores e publicações nas plataformas da marca.

Além do restaurante fictício, o iFood lançou também a curadoria “Pratos de Raquel”, uma seleção de refeições de restaurantes parceiros de todo o país que homenageiam os sabores da novela. A ação reforça o apoio aos empreendedores locais e amplia a conexão emocional entre ficção e realidade — mostrando como o delivery pode ser também um meio de celebrar histórias brasileiras.

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Fonte: Marcas pelo Mundo