A Ipiranga revelou uma reforma completa na identidade da rede de conveniência AmPm, trazendo um novo logotipo e design, poucos dias antes de uma mudança na liderança do setor de varejo alimentar. Essa transformação também está alinhada com uma estratégia de “expansão qualificada” do número de lojas.
A tradicional identidade visual da AmPm, com tons de laranja e roxo e um arco característico, dará lugar a um novo design. O nome continuará em letras minúsculas, agora em amarelo sobre um fundo laranja predominante, garantindo maior visibilidade nos postos. O arco foi substituído por um ícone em formato de anel, representando metade sol e metade lua.
Essa reformulação foi conduzida por Renato Stefanoni, que deixará a presidência da AmPm para assumir a vice-presidência comercial da Ipiranga a partir de abril. Sua sucessora será Bárbara Miranda, anteriormente vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios.
Expansão e Redução de Custos
Com a nova identidade, a logomarca cresceu 40%, similar ao que foi feito com os postos da rede. “Além do tamanho, queremos dar mais protagonismo visual às lojas usando cores em contraste”, explicou Stefanoni.
Miranda reforça a ideia: “Queremos provocar uma onda laranja”, destacando o impacto visual que a nova identidade trará para os postos.
Apesar de não revelar os investimentos, a Ipiranga assegura que houve redução nos custos de implementação da nova identidade visual. O interior das lojas contará com cores mais claras e um mobiliário mais moderno e funcional. “Estamos bastante confortáveis com o processo de migração das lojas porque houve uma redução significativa tanto no custo de implementação de novas unidades quanto na adaptação das existentes”, explica Miranda.
Crescimento Seletivo
A Ipiranga, que conta com 5,9 mil postos, possui a maior rede de lojas de conveniência do Brasil, com 1.450 unidades. A nova estratégia visa ampliar essa presença, mas de maneira seletiva, priorizando a qualificação dos pontos comerciais.
“Temos uma agenda de crescimento para a AmPm, mas com muita seletividade, pois o volume de lojas não gera necessariamente valor. Nossa proposta requer uma qualificação importante”, destaca Stefanoni. Entre os critérios analisados estão o fluxo de clientes nos postos, o adensamento populacional e a presença de outros varejistas no entorno.
O mercado de conveniência é visto como estratégico para a distribuição e revenda de combustíveis, auxiliando na transformação dos postos em centros integrados de varejo e serviços.
Nova Campanha Publicitária
A reformulação da AmPm também marca o lançamento de uma nova campanha publicitária, seguindo a bem-sucedida estratégia do bordão “completa pra mim”. Agora, a campanha explora o que acontece após a parada nos postos, destacando a continuidade da jornada do consumidor.
A campanha conta com influenciadores digitais como Narcisa Tamborindeguy, Chico Vendedor Raiz (Francisco Cechin Junior) e os criadores do podcast PodPah, Igão e Mítico (Igor Cavalari e Thiago Marques), entre outros. No decorrer da campanha, serão promovidos individualmente os produtos da Ipiranga, incluindo a AmPm, a linha de combustíveis aditivados Ipimax e o programa de fidelidade Km de Vantagens (KMV).
Com essa mudança, a Ipiranga reforça sua estratégia de transformação digital e física, consolidando sua posição como referência no varejo de conveniência e combustíveis no Brasil.
