A Itaipava lançou sua nova campanha de pré-verão trazendo dois nomes de peso: Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Criada pela WMcCANN, a estratégia marca o início de uma nova fase para a marca, com foco em autenticidade, leveza e conexão real com o público.
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Álvaro Xaro: do digital para a TV
A grande sacada da campanha foi transformar a popularidade de Álvaro nas redes em uma presença marcante na televisão. No dia 6 de outubro, o influenciador convidou seus seguidores a subir a hashtag #HomemItaipavaNaTV — ação que viralizou e chegou ao 4º lugar entre os assuntos mais comentados do X (antigo Twitter). O engajamento antecipou o lançamento da campanha e mostrou a força da comunidade construída pelo criador.
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Um convite ao orgulho e à autenticidade
Segundo Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, o objetivo é reforçar a autoestima dos consumidores e valorizar a escolha por Itaipava:
“Queremos transformar o orgulho em atitude e reposicionar a marca com base naquilo que já temos: qualidade. O Álvaro representa bem esse espírito por ser autêntico e espontâneo — as mesmas qualidades que agora leva para a campanha.”
Já Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN, destaca que a mensagem vai além da cerveja:
“Quem é fiel às suas vontades e não se importa com o julgamento dos outros é mais feliz. Escolher Itaipava é um ato de confiança e orgulho.”
Estratégia multiplataforma e humor leve
Além da TV aberta, a campanha ganha força no digital com a “Central do Gole”, uma série de oito vídeos curtos em que Álvaro responde comentários e críticas com bom humor — reforçando que quem escolhe Itaipava, escolhe com consciência. A ação se desdobra ainda em mídia OOH, conteúdos nas redes sociais e parcerias com influenciadores.
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Leve, refrescante e com identidade brasileira
A comunicação reforça os atributos da cerveja — água nobre, malte importado e lúpulo alemão — e prepara o terreno para o verão, posicionando Itaipava como uma escolha leve, refrescante e cheia de personalidade.
Fonte: Assessoria
