A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, lançou uma edição limitada de lata exclusiva em homenagem ao Rio Grande do Sul. A embalagem especial de 473 ml começou a chegar aos pontos de venda do estado em maio e permanecerá disponível até setembro, mês em que é celebrado o Dia do Gaúcho.

A iniciativa faz parte da estratégia da marca de fortalecer a conexão regional com o consumidor gaúcho, apostando em elementos visuais que valorizam a identidade local e estimulam o apelo colecionável da embalagem.

Mercado Gaúcho

Segundo o Grupo Petrópolis, a escolha do formato de 473 ml acompanha uma preferência consolidada do mercado gaúcho. Esse tamanho representa cerca de 66% do consumo de cerveja no estado, com forte presença no canal supermercadista e no atacarejo.

Além de ampliar a proximidade com o público local, a ação busca fortalecer a relação da marca com varejistas do Rio Grande do Sul, criando oportunidades para ativações em loja e maior destaque nos pontos de venda.

A movimentação também reforça uma tendência cada vez mais presente no setor de bebidas: estratégias regionalizadas para aumentar relevância, visibilidade e engajamento do consumidor.

A Itaipava vem ampliando sua atuação no território do futebol e do entretenimento. Recentemente, a marca anunciou Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador, reforçando sua presença junto ao público gaúcho e ao universo esportivo.