Desde 2017, a Itaipava, marca do Grupo Petrópolis — maior cervejaria com capital 100% nacional — marca presença no São João de Petrolina (PE), e em 2025 retorna como patrocinadora oficial da festa. Com ações que celebram a tradição, a alegria e a identidade nordestina, a cerveja reafirma seu compromisso com a valorização da cultura local e a conexão com os consumidores da região.
A festa, que acontece de 13 a 23 de junho no Pátio Ana das Carrancas, contará com uma presença robusta da marca, que aposta em uma comunicação 360° integrada e experiências de marca que ultrapassam o copo. Com a campanha “No São João, a sede pede Itaipava”, a cervejaria amplia seu posicionamento como parceira das maiores festas juninas do Nordeste.
Experiência de marca e ativações imersivas
No coração do evento, o público encontrará espaços especialmente desenvolvidos para ampliar a experiência do consumidor com a marca. Entre os destaques estão:
- Bar suspenso com vista para o palco
- Bares temáticos e instagramáveis
- Coreto Itaipava, com plataforma 360º para registros em vídeo e fotos
- Bodega Itaipava, ponto de venda exclusivo
- Jogos interativos, conectando entretenimento e engajamento de marca
- Estúdio de conteúdo, ao lado do palco, para ativações digitais exclusivas
Além disso, a Itaipava lança uma lata comemorativa temática, disponível tanto no evento quanto nos principais pontos de venda da região durante o mês de junho.
Cultura regional no centro da estratégia
A marca vai além da presença física e comercial. Em 2025, patrocina também um palco alternativo, dedicado a artistas locais, sanfoneiros e quadrilhas, destacando a pluralidade artística e as raízes do São João. A ação valoriza pequenos talentos e garante diversidade à programação, contribuindo diretamente com a cadeia criativa e cultural da região.
No PNZ Lounge, ambiente premium com vista privilegiada para o palco, o público encontrará conforto aliado à animação, com área coberta, bares personalizados e praça de alimentação gourmet — reforçando o potencial do foodservice como vetor de experiência e fidelização.
Estratégia de comunicação e expansão regional
Para amplificar sua presença, a campanha conta com um time de mais de 30 influenciadores, incluindo nomes nacionais como Ivete Sangalo (embaixadora da marca), Nicole Bahls, Álvaro Xaro e Thaynara OG, além de criadores de conteúdo regionais. As ações se estendem para a televisão, redes sociais, ativações em pontos de venda e merchandising.
Em paralelo, a marca realiza promoções “Compre e Ganhe” em bares e conveniências de todo o Nordeste, distribuindo brindes exclusivos. Também desenvolveu uma ativação especial na loja Lorena, em Petrolina, que acontece de 12 de junho até o fim de agosto.
Importância estratégica do Nordeste
Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, destaca a importância da região para o crescimento da Itaipava:
“O Nordeste tem papel fundamental na trajetória de Itaipava. Ver o público vibrando com nossas ativações, brindando e se conectando com tudo que preparamos com tanto carinho é motivo de muito orgulho.”
Com ações que integram cultura, inovação, experiência e relacionamento com o consumidor, a Itaipava consolida sua atuação como um case relevante para o foodservice regional e nacional — especialmente em eventos de grande porte, que movimentam o turismo, a economia local e a gastronomia típica.
Fonte: Ricardo Banana
