Aproveitando a repercussão em torno do retorno do personagem Grimace ao Brasil, o McDonald’s lançou uma websérie exclusiva em parceria com o TikTok. A ação promocional apresenta Grimace como um novo influenciador, que interage com criadores de conteúdo populares entre a Geração Z, enquanto convida o público a experimentar o novo McShake de frutas roxas.
Idealizada pela agência Galeria, a iniciativa contará com três episódios, divulgados semanalmente na plataforma. Cada um deles será protagonizado por influenciadores com forte apelo entre os jovens. A skatista Rayssa Leal, ícone nacional e referência para o público teen, estrela o primeiro episódio.
Na estreia, Rayssa carinhosamente apelida Grimace de “Gri”, ensina a ele uma nova coreografia, entrega um shape de skate autografado e, claro, prova o lançamento da marca: o McShake sabor frutas roxas.
Os episódios seguintes continuarão explorando elementos populares nas redes sociais, como o clássico “arrume-se comigo” e vídeos de react, destacando os melhores momentos da passagem de Grimace pelo Brasil.
Marketing de experiência e protagonismo digital
Com essa estratégia, o McDonald’s reforça sua presença entre os consumidores mais jovens, apostando no entretenimento e na cultura digital como ferramentas para promover novos produtos. A escolha do TikTok como principal plataforma e o formato de websérie evidenciam o foco da marca em criar conteúdos compartilháveis e alinhados às tendências de comportamento atuais, especialmente no universo da Geração Z.
Esse movimento segue a lógica do marketing de experiência, no qual marcas buscam se aproximar do público através de narrativas e interações autênticas, indo além da publicidade tradicional. A campanha com Grimace é mais um exemplo de como o foodservice tem investido na convergência entre produto, entretenimento e cultura digital.
Fonte: Meio&Mensagem
