A menos de 100 dias para o início da 40ª Oktoberfest Blumenau — o maior festival cervejeiro das Américas — a Spaten, marca oficial do evento, revelou sua nova proposta cenográfica, que promete transformar a experiência dos visitantes com uma imersão criativa e sensorial.
Com curadoria da Agência Guru, o projeto deste ano aposta em um conceito que une autoridade, tradição, território e celebração, reforçando o posicionamento da marca Spaten como símbolo de autenticidade desde 1397. A cenografia foi cuidadosamente desenvolvida para traduzir a essência da marca em cinco ambientes distintos, conectados por uma linguagem visual coesa e envolvente. O resultado é uma jornada pela cultura cervejeira que transita entre o clássico e o contemporâneo.
Experiência sensorial e valorização cultural
A proposta da Spaten não se limita à estética: a cenografia busca contar histórias e evocar memórias coletivas. Cada pavilhão funciona como um universo próprio, inspirado nos pilares que sustentam a marca e nas raízes culturais de Blumenau — cidade marcada pela imigração alemã e pelo espírito festivo.
A seguir, os destaques dos cinco setores temáticos da cenografia:
- Setor 1 – Homenagem à Oktoberfest de Blumenau
Celebra os 40 anos do festival com painéis ilustrados por pontos turísticos locais reinterpretados com traços do artista Victor Beuren. A estética remete à identidade visual da Spaten, com ênfase no legado histórico da festa. - Setor 2 – Spaten
Une tradição e sofisticação ao reinterpretar elementos da cultura alemã, como os bordados das lederhosen, em uma estética brutalista influenciada também pelo modernismo brasileiro. O ambiente transmite imponência e elegância. - Setor 3 – Força Cervejeira
Proporciona uma imersão sensorial no universo da cervejaria. Com paleta inspirada em tons de malte, lúpulo e cimento queimado, o espaço homenageia os ingredientes e processos que fazem da cerveja uma arte. - Setor 4 – Spaten Platz – Origem
Traz à tona elementos da arquitetura enxaimel e da herança germânica com texturas e tons dourados que evocam tradição, elegância e pertencimento à história da cidade. - Setor 5 – Tradição
Inspirado no conceito alemão Gemütlichkeit, este espaço foi pensado para promover acolhimento e convivência. Com mesas coletivas, madeira e iluminação quente, o ambiente convida à celebração compartilhada.
Marca e memória: a Oktoberfest como plataforma de conexão
Cinthia Klumpp, diretora de marketing da Spaten, destaca que a participação contínua no festival reforça o elo entre marca e cultura:
“Celebrar quatro anos consecutivos como patrocinadora oficial da Oktoberfest é uma honra. Nosso compromisso é criar experiências memoráveis, alinhadas à tradição que nos acompanha desde Munique.”
Rafael Almeida, sócio da Agência Guru, complementa:
“A cenografia de 2025 nasce do desejo de honrar o passado, sem perder de vista o presente e o futuro. Cada detalhe foi pensado para emocionar e criar memórias vivas.”
Além da valorização cultural, a presença da Ambev — detentora da Spaten — em eventos como a Oktoberfest também impulsiona a economia local. No primeiro trimestre de 2025, o segmento premium da companhia registrou crescimento superior a 20% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Para mais informações e compra de ingressos, acesse o site oficial: oktoberfestblumenau.com.br
Fonte: Live Marketing
