Desde o Natal de 2023, o projeto Lojas Emblemáticas, desenvolvido pelo OXXO, tem se destacado no cenário do varejo brasileiro. A iniciativa nasceu com o objetivo de oferecer experiências de compra diferenciadas e imersivas, por meio de parcerias estratégicas com grandes marcas da indústria. O sucesso foi imediato, e hoje o projeto é referência no setor, representando um marco na estratégia de posicionamento do OXXO no Brasil.

Mais do que pontos de venda, as lojas emblemáticas se tornaram verdadeiras plataformas de conexão entre marcas e consumidores. Por meio da estratégia de Retail Media, cada loja é transformada com base em um tema específico – da fachada ao interior – criando um ambiente sensorial pensado para despertar curiosidade, engajamento e proporcionar experiências únicas.

Segundo Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO, a colaboração com a indústria tem papel essencial na construção dessas vivências:

“As parcerias estratégicas nos permitem inovar continuamente, criando experiências imersivas e personalizadas no ponto de venda. A jornada do consumidor dentro da loja é um elemento-chave dessa estratégia, uma vez que buscamos ir além da simples exposição de produtos, proporcionando momentos únicos e memoráveis.”

Com foco em transformar o ponto de venda em uma verdadeira extensão da marca parceira, o projeto também gera resultados expressivos: as lojas emblemáticas atraem mais visitantes e impulsionam o crescimento nas vendas dos produtos envolvidos, com aumentos médios de dois dígitos e elevação do ticket médio.

Em 2025, o OXXO completa cinco anos de atuação no Brasil e reforça seu compromisso com a inovação no varejo:

“Ao fortalecer parcerias com a indústria, transformamos as lojas emblemáticas em uma iniciativa contínua, proporcionando experiências de compra modernas e dinâmicas que diferenciam o OXXO no varejo e atendem às necessidades cotidianas dos nossos clientes”, destaca Camila.

Confira as ativações já realizadas nas Lojas Emblemáticas OXXO:

• Bauducco (12/23): loja temática em formato de panetone para o Natal.
• Ambev (02/24): lançamento da Beats sabor gim e frutas tropicais, no Carnaval.
• Nestlé (03/24): loja conceito de Páscoa com KitKat.
• Mondelez (03/24): ambientação especial de Páscoa.
• Fanta (04/24): lançamento das latas de Fanta Pac-Man.
• Amstel (04/24): celebração do evento ‘King’s Day’.
• Pepsi (05/24): loja com transmissão de jogos da Champions League.
• Yoki (05/24): experiência temática de Festas Juninas.
• Amstel (06/24): ação especial para a Parada LGBT de São Paulo.
• Bimbo (06/24): destaque para o snack Takis e suas características intensas.
• Doritos (06/24): lançamento do Doritos Dinamita Flamin’Hot.
• Fini (09/24): experiência de alegria e diversão desde a entrada.
• Budweiser (09/24): ambientação inspirada nos grandes shows musicais.
• Red Bull (10/24): anúncio do novo sabor frutas vermelhas.
• M&Ms (10/24): lançamento da versão pipoca.
• Heineken (10/24): loja temática de Fórmula 1, com foco no público fã de automobilismo.
• Rexona (11/24): fachada inovadora que transmite dinamismo.
• andatti (11/24): lançamento da primeira marca própria do OXXO, o café andatti.
• Bauducco (11/24): retorno da loja em formato de panetone.
• Sol (12/24): loja com tema “Onde tem energia boa, tem Sol” para celebrar o verão.
• Sprite (01/25): espaço temático com foco em refrescância.
• Ambev (02/25): Beats sabor Red Mix no Carnaval.
• Mentos (02/25): loja com área de máxima refrescância.
• Arcor (03/25): ativação para promover o chocolate Block.

Essas iniciativas demonstram como o varejo pode se reinventar constantemente, criando espaços de consumo que vão além da compra e se tornam verdadeiros momentos de conexão emocional entre marca e consumidor.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela S.A Varejo