A pesquisa “Panorama Mapa dos Festivais”, patrocinada pelo Promoview e realizada pela plataforma Mapa dos Festivais em parceria com a Walk The Talk, revelou um aumento expressivo no investimento de marcas em festivais de música no Brasil. O levantamento mostra como esses eventos vêm se consolidando como importantes plataformas de visibilidade e engajamento para grandes empresas, especialmente do setor de bebidas.

De acordo com os dados, o setor de bebidas se destacou significativamente, com seis empresas entre as mais presentes em festivais de diversos portes e estilos. Essas marcas não apenas patrocinam, mas também promovem experiências imersivas e ativações criativas que vão além da simples exposição de marca.

As marcas mais presentes nos festivais

A pesquisa identificou 886 marcas que patrocinaram festivais em todo o território nacional. Entre os eventos mais citados estão grandes nomes como Rock in Rio, Lollapalooza e Tomorrowland. As marcas que mais se destacaram em número de festivais foram:

• Coca Cola: 39 festivais
• Amstel: 29
• Budweiser: 25
• Schweppes: 25
• Monster Energy: 16
• Heineken: 15

Apesar de não liderar em volume, a Heineken foi a segunda marca mais lembrada pelo público, presente na memória de 25% dos entrevistados, atrás apenas da Coca Cola (39%) e à frente do Itaú (15%).

Esse reconhecimento se deve, em parte, à presença da marca em ativações exclusivas e inovadoras, como o floating bar — uma experiência náutica oferecida em diversas edições pelo país — e a Heineken Village, voltada para os fãs da Fórmula 1 no circuito de Interlagos.

O que dizem os representantes das marcas

Durante o evento UpFront 2025, promovido pelo Promoview em São Paulo, o Gerente de Brand Experience da Heineken, Rafael Golfe, reforçou a estratégia da marca:

“Nós participamos de muitos festivais, e para alguns deles, as pessoas vêm de outras partes do país, elas viajam longas distâncias para viver uma experiência. O que buscamos é amplificar essa jornada com a nossa marca e criar mais touch points, tornando nossa presença mais significativa.”

Festival como palco de experiências

Mais do que música, os festivais se tornaram verdadeiros espaços de vivência e conexão com as marcas. A edição de 2025 do Lollapalooza, por exemplo, já confirmou a participação de marcas como Coca Cola, Budweiser, Mike’s Ice e Smirnoff, com estruturas imponentes e ativações que prometem marcar o público.

Essa tendência reforça o papel dos festivais como canais estratégicos de comunicação e relacionamento com o consumidor, principalmente entre o público jovem.

Como foi feita a pesquisa

O estudo utilizou uma metodologia robusta e diversificada, incluindo:

• Mapeamento de festivais: 402 eventos analisados em todos os gêneros musicais e portes
• Pesquisa quantitativa: 1.170 participantes que frequentaram pelo menos um festival em 2024, com recorte por idade, classe social, gênero, etnia e região
• Grupos focais: conversas com fãs assíduos de festivais, divididos em faixas etárias (18–30 e 30–45 anos)

Além disso, o estudo destacou o crescimento de novos festivais, com 69 eventos em primeira edição, evidenciando a expansão contínua do setor.