Uma ação recente do KFC Brasil colocou a marca no centro de um debate importante sobre autoria, uso de Inteligência Artificial e valorização de criadores de conteúdo. O episódio começou após a publicação de um vídeo no Instagram que utilizava o bordão “E teve boatos que eu estava na pior”, eternizado por Luisa Marilac, sem créditos ou compensação financeira. A repercussão negativa abriu espaço para que o Popeyes, concorrente direto no segmento de frango frito, reagisse rapidamente e virasse o jogo a seu favor.

O vídeo do KFC traz o Coronel Sanders, mascote da rede, recriado por IA dentro de uma piscina, repetindo a frase enquanto apresenta produtos da marca. A referência direta ao vídeo que transformou Luisa Marilac em um ícone da cultura pop brasileira chamou a atenção do público, mas também gerou críticas sobre o uso da imagem e da criação de terceiros sem autorização explícita.

Nas redes sociais, Luisa Marilac afirmou não ter recebido qualquer pagamento ou convite para participar da ação. A publicação do KFC passou a concentrar milhares de comentários questionando tanto o uso da Inteligência Artificial quanto a decisão de não envolver a criadora do bordão original. A pressão por um posicionamento oficial da marca cresceu rapidamente.

Enquanto o KFC lidava com a repercussão, o Popeyes Brasil agiu com velocidade. A rede contratou Luisa Marilac para protagonizar uma campanha própria, reconhecendo publicamente sua autoria e anunciando a artista como embaixadora da marca na ação. O movimento foi bem recebido pelo público e interpretado como um contraponto direto à estratégia do concorrente.

No vídeo do Popeyes, Luisa aparece com sua personalidade característica, trazendo autenticidade, humor e representatividade à comunicação. Para muitos consumidores, a marca acertou ao fazer o que se esperava desde o início: creditar, valorizar e remunerar adequadamente a criadora de um conteúdo que faz parte da memória digital brasileira.

Esse não é um episódio isolado na rivalidade entre Popeyes e KFC no Brasil. As duas redes já protagonizaram outros embates de marketing, incluindo discussões levadas ao Conar, como a polêmica de 2021 em torno do slogan “O Melhor Frango do Mundo”.

Até o fechamento desta matéria, o KFC Brasil não havia divulgado um comunicado oficial. A marca editou a publicação original para informar que o conteúdo foi criado com Inteligência Artificial e que fazia referência ao bordão de Luisa Marilac, mas sem detalhar qualquer acordo com a artista.

O bordão que virou símbolo nasceu em um vídeo publicado em 2010, no qual Luisa Marilac ironiza rumores sobre sua vida enquanto celebra com “bons drinks”. A frase atravessou gerações, ganhou releituras e se consolidou como um dos memes mais conhecidos da internet brasileira — agora, também como exemplo de como decisões de comunicação podem gerar crises ou oportunidades.

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Fonte: GKPB