A Président, marca do Grupo Lactalis, lançou a campanha “Bora Cozinhar”, iniciativa que combina entretenimento, gastronomia e conteúdo digital para estimular o uso de queijos e manteigas no preparo de receitas do dia a dia. Desenvolvida pela agência Talent, a ação traz como protagonista o chef Claude Troisgros e aposta em uma linguagem inspirada nos musicais franceses.
O principal filme da campanha apresenta um cenário lúdico em que produtos da marca, como queijos fatiados, parmesão e manteiga, ganham vida em uma coreografia embalada pelo clássico Can Can. Parte dos efeitos visuais foi criada com apoio de inteligência artificial, reforçando o tom leve e bem-humorado da comunicação.
Segundo Raul Sanches, diretor de marketing da Président, a campanha busca ampliar as ocasiões de consumo de queijo no Brasil, mercado que ainda apresenta espaço para crescimento.
“Nosso consumo per capita ainda é muito inferior ao de países vizinhos. Grande parte do queijo consumido no Brasil segue concentrada em sanduíches, e queremos incentivar o consumidor a levar esse ingrediente para o centro da culinária”, afirma o executivo.
A estratégia também inclui a websérie “Cozinha de Chef em 15 minutos”, estrelada por Claude Troisgros e produzida especialmente para os canais digitais da marca. Nos episódios, o chef ensina receitas rápidas e acessíveis, destacando aplicações práticas dos produtos Président no cotidiano.
Para Gustavo Victorino, CCO da Talent, a proposta foi transformar a cozinha em um espaço de entretenimento e memória afetiva.
“A inspiração veio dos grandes musicais, em que objetos ganham personalidade e ajudam a criar um universo memorável. Queremos que a marca esteja presente justamente nesses momentos ligados ao prazer de cozinhar”, explica.
A campanha será veiculada em TV aberta, redes sociais e plataformas digitais, com conteúdos adaptados para formatos curtos no Instagram, TikTok e YouTube Shorts.
A movimentação acompanha um cenário em que marcas de alimentos e bebidas têm investido cada vez mais em conteúdo culinário, creators e experiências digitais para fortalecer vínculo com consumidores e ampliar presença dentro da rotina doméstica.
