A Sadia, patrocinadora oficial da NBA no Brasil há cinco anos, ampliou sua atuação no universo do basquete com uma nova campanha ousada e interativa voltada aos pontos de venda (PDVs). Com o mote “NBA Pede Sadia”, a marca leva a emoção do esporte para dentro e fora das lojas, aliando engajamento, entretenimento e estratégia comercial.
Criada pela agência Y’ALL, do Grupo HÜK, a iniciativa transforma o PDV em um espaço de conexão sensorial com o consumidor, promovendo experiências que integram o portfólio da Sadia à paixão pelo basquete. A proposta é estreitar o vínculo emocional com os fãs do esporte, indo além da simples exposição de produtos.
“A ideia é criar conexões reais com o público. Mais do que vender, queremos que o consumidor viva a marca, especialmente quando ela se une a paixões como o basquete”, destaca Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Ativações imersivas dentro e fora das lojas
A campanha mescla ações internas e externas, com ambientações personalizadas que incluem ilhas promocionais, parreiras temáticas e freezers com adesivos em movimento. Um dos pontos altos são as instalações que convidam os consumidores a comparar o tamanho de suas mãos com as dos atletas da NBA — recurso lúdico que promove interação direta com o público.
Além disso, em cinco lojas selecionadas de São Paulo, a marca oferece uma estrutura itinerante com tabela oficial da NBA, em uma ativação do tipo “compre e ganhe”. Quem adquirir três produtos Sadia licenciados pode participar de um desafio de arremessos e concorrer a bowls exclusivos personalizados com a identidade visual da liga. A dinâmica é gamificada, com o objetivo de aumentar o engajamento e o tempo de permanência no PDV.
Estratégia de branding e entretenimento
Com duração prevista para todo o mês de julho, a campanha contempla cerca de 35 parreiras instaladas em diferentes pontos do país, além de nove ilhas promocionais em São Paulo e no Rio de Janeiro. A ação reforça a estratégia da Sadia de transformar o momento da compra em uma experiência marcante, em sintonia com os novos paradigmas de consumo no foodservice.
“Nossa missão foi tornar o momento da compra mais do que uma simples transação: uma experiência marcante. Usamos o universo do basquete para criar pontos de contato que reforcem o posicionamento da Sadia como marca parceira do dia a dia”, comenta Yuji Nakamura, CCO e COO da Y’ALL.
Com essa iniciativa, a Sadia reafirma seu posicionamento inovador no varejo, unindo entretenimento e branding de forma criativa — uma tendência crescente nas estratégias de engajamento dentro do setor alimentício.
Fonte: Live Marketing
