A Lacta anunciou Selton Mello como seu novo embaixador para 2025, dando início à parceria com uma campanha especial para a Páscoa. A conexão entre a marca e o ator começou quando ele revelou, em sua biografia comemorativa de 40 anos de carreira, Eu me Lembro, seu amor declarado por chocolate.

“Chocolate é vida. Chocolate é pop. Chocolate é tudo. Eu sou o maior chocólatra desse país… Nunca fiz comercial de chocolate! Estão perdendo uma atuação comovente… Talvez seja o meu grande trabalho de ator que ainda está por vir”, brincou Selton na obra.

A declaração chamou a atenção da Lacta, que transformou o comentário do ator em realidade. “Lacta tem o poder de conectar histórias, pessoas e experiências genuínas. E essa é mais uma ação da marca que demonstra isso. Sabemos que Selton é um grande fã de chocolate e nunca havia participado de uma campanha do segmento”, explica Renata Vieira, vice-presidente de marketing da Mondelēz Brasil.

Com o mote “Pra que esperar?”, a campanha criada pela agência DAVID traz um olhar bem-humorado sobre a paixão por chocolate e incentiva o público a aproveitar os produtos Lacta antes mesmo da Páscoa. A estratégia inclui filmes para TV e redes sociais, mídia OOH e ativações com influenciadores digitais.

“Na Páscoa, comer chocolate já é tradição. Mas até lá, o que faz um verdadeiro amante de chocolate? Nossa campanha é um countdown divertido, mostrando que não há motivo para esperar”, destaca Marie Julie Gerbauld, ECD da David.

A nova campanha será veiculada nos próximos dias, reforçando o posicionamento da Lacta e sua conexão com os consumidores apaixonados por chocolate.