A Smirnoff escolheu a Copa do Mundo de 2026 como palco para uma de suas maiores apostas de marca. Agora vodka oficial do torneio, a empresa lança a plataforma Seleçoff, que reúne 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes — um movimento que combina experimentação, entretenimento e presença em diferentes pontos de contato com o consumidor.

Assinada pela AlmapBBDO 360, a campanha vai além da comunicação tradicional. São 48 jingles, seis filmes, edição limitada de garrafa e uma série de ativações pensadas para acompanhar a jornada do público durante todo o campeonato. A proposta parte de um insight simples: grandes momentos pedem escolhas à altura — e isso também vale para o que está no copo.

A diversidade, tema central da estratégia, aparece nas receitas que reinterpretam a caipiroska com influências globais. Tem versão com toque de pimenta inspirada no México, releituras cítricas e refrescantes, além de combinações que exploram ingredientes e perfis de sabor pouco óbvios. A ideia é tirar o consumidor do automático e incentivar novas experiências a cada jogo.

As receitas ficam disponíveis na plataforma The Bar, da Diageo, e também ganham vida fora do digital. A marca ativa uma rede de bares parceiros e “embaixadas” onde os drinks serão preparados ao longo do torneio, ampliando a experimentação no mundo físico.

No conteúdo, a campanha aposta em linguagem leve e conectada à cultura dos países participantes. Os filmes exploram esses códigos de forma contemporânea, enquanto os jingles — também disponíveis no Spotify — traduzem o espírito de cada seleção em música, expandindo a experiência para além da bebida.

Outro pilar importante é a presença em grandes eventos. A Smirnoff será patrocinadora da Arena Brasileira, em São Paulo, um dos principais pontos de encontro de torcedores durante a Copa. O espaço reúne transmissões ao vivo, shows e ativações imersivas, com a caipiroska como protagonista — incluindo versões inspiradas nos países participantes sendo vendidas no local.

Para marcar o período, a marca também lança uma edição limitada da sua vodka, com embalagem colecionável inspirada nas cores do Brasil e na energia das torcidas. No varejo, a estratégia se completa com maior presença em supermercados e hortifrutis, conectando o produto aos ingredientes das receitas e facilitando o consumo no dia a dia.