A Avenida Paulista, conhecida por se transformar em espaço exclusivo para pedestres nos finais de semana, recebeu uma ativação inusitada neste verão: um ponto de ônibus completamente congelado. A iniciativa faz parte da campanha “Smirnoff é Ice, Ice é Smirnoff”, que reforça o legado da marca como pioneira no segmento de ready-to-drink (RTD) no Brasil.
Criado em parceria com a Eletromidia, o primeiro OOH (Out of Home) congelado do país chamou a atenção do público e trouxe um toque refrescante para os dias quentes. Além de impactar visualmente, a intervenção revelou um spoiler do maior lançamento da marca em 2024 – conforme o gelo derretia, pistas sobre os novos sabores de Smirnoff Ice eram reveladas.
Novos sabores chegam ao portfólio de Smirnoff Ice
Com 25 anos de história no Brasil, Smirnoff Ice segue inovando e ampliando sua linha de produtos. Os novos sabores, Ice Tropical e Green Apple, chegam para se juntar ao clássico Ice Original, atendendo às preferências do consumidor brasileiro que busca praticidade sem abrir mão de sabor e qualidade.
Segundo Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil, essa movimentação reforça a posição da marca como referência no segmento de RTDs. “Smirnoff Ice criou essa categoria no Brasil, então faz sentido que sejamos o principal nome quando se fala em inovação e qualidade. Nossa estratégia é redefinir os padrões do mercado, oferecendo conveniência aliada a uma experiência premium”, destaca.
Gabriel Garcia, Head de Vodka & Convenience na Diageo, complementa: “Queríamos ‘descongelar’ essa novidade de maneira impactante, pois sabemos que há uma demanda crescente por bebidas prontas de qualidade, especialmente no verão. E não poderíamos lançar esses sabores em um momento melhor, com a chegada do Carnaval.”
Ativações criativas e parceria com Bon Gelo
Além da intervenção na Avenida Paulista, a campanha “Smirnoff é Ice, Ice é Smirnoff” contará com uma série de ações digitais. A marca preparou conteúdos para redes sociais, incluindo um vídeo onde blocos de gelo espalhados por São Paulo derretem e revelam as novas latas de Smirnoff Ice.
A marca também anunciou uma collab com a Bon Gelo, que lançará embalagens personalizadas de ICE ainda este mês. “Buscamos sempre ir além da simples veiculação de anúncios, criando experiências autênticas que conectam as marcas ao público. Com Smirnoff Ice, conseguimos materializar a refrescância da bebida em uma ativação urbana inovadora”, afirma Raphael Jimenez, Diretor Comercial SP da Eletromidia.
