A Spaten, marca do portfólio da Ambev, acaba de lançar uma inovação que promete transformar a maneira como o público acompanha as artes marciais. Em parceria com a agência GUT, a marca apresenta o Punch Pay, um projeto que combina tecnologia, entretenimento e ativação de consumo, oferecendo cupons de desconto em tempo real para compras de cerveja via Zé Delivery durante as transmissões ao vivo dos combates.
Luva inteligente: dados em tempo real e interação com o público
O Punch Pay é uma luva tecnológica equipada com acelerômetros que medem a força dos golpes desferidos pelos lutadores. Esses dados são enviados por ondas de rádio a uma central de processamento, que transforma as informações em estatísticas visuais exibidas ao vivo durante as lutas. Assim, o público pode acompanhar, em tempo real, a potência dos socos aplicados — uma inovação que traz mais imersão e dinamismo para os espectadores.
Tecnologia como ferramenta de engajamento e consumo
O diferencial da ação está na forma como esses dados são utilizados: cada vez que um lutador atinge uma força mínima — como um soco de mais de 120kgf —, um cupom promocional é automaticamente liberado na transmissão. Os cupons podem ser resgatados no Zé Delivery para a compra de cervejas Spaten, criando uma ponte direta entre o espetáculo esportivo e o consumo de bebidas.
Além de proporcionar uma experiência inédita aos fãs de artes marciais, a iniciativa também reforça o posicionamento da Spaten como uma cerveja forte e inovadora. “A marca desenvolveu esta luva inovadora para trazer uma nova experiência aos fãs de lutas e deixar um legado para o esporte, reforçando o Estilo Spaten de ser Forte”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing da marca.
Estreia oficial no MAC 13, no Rio de Janeiro
A estreia da novidade acontece no dia 9 de abril, durante o Martial Arts Championship 13 (MAC 13), no Rio de Janeiro. O evento, que tem patrocínio da Spaten, será o primeiro a utilizar a luva Punch Pay, e a transmissão ao vivo será feita pelo canal oficial do MAC no YouTube.
Segundo Leone Damião, Diretor de Criação da GUT:
“Punch Pay nasceu do desejo de transformar o impacto de um golpe em uma experiência real para quem está assistindo. Queríamos conectar tecnologia, entretenimento e cerveja de um jeito inédito”.
