Quem trabalha com foodservice sabe: a experiência do consumidor vai muito além do cardápio. A ambientação, o atendimento e até mesmo a lotação do espaço impactam diretamente a percepção da marca. E é exatamente esse insight que Stella Artois transforma em narrativa na campanha global “Claustrobars”.

Assinada pelo renomado fotógrafo Ale Burset, a campanha retrata, com humor e elegância, uma cena comum em bares ao redor do mundo: espaços cheios, clientes disputando lugar e tentando chamar a atenção do bartender. Em meio a essa multidão, um personagem se destaca ao saborear com tranquilidade uma taça de Stella Artois, reforçando o conceito da marca: “Worth it” – Vale a pena.

Estratégia de impacto: presença física e digital

A ação, criada em parceria com a agência Grey, será veiculada durante o mês de abril em painéis OOH (Out of Home), estrategicamente posicionados próximos a bares movimentados em cidades como Londres e Santiago. Nas redes sociais, as imagens também ganham destaque – inclusive nos canais brasileiros da marca –, ampliando o alcance da mensagem e conectando-se com diferentes públicos.

Além de valorizar o produto, a campanha reforça o posicionamento premium da Stella Artois, investindo em um discurso emocional que dialoga com consumidores exigentes e atentos à qualidade. “Usando o humor, mostramos que em qualquer lugar do mundo, a qualidade de uma Stellinha compensa até os perrengues dos bares lotados”, afirma Mariana Dedivitis, diretora de Marketing da marca no Brasil.

Uma campanha com DNA emocional

A dupla criativa da Grey, Aaron McGurk e Chris Lapham, resume bem a proposta da campanha: “Durante anos fomos os frequentadores espremidos no balcão. Decidimos que era hora de fazer algo a respeito – ou pelo menos criar uma boa campanha de pôsteres sobre isso”.

Com uma linguagem visual impactante, a campanha “Claustrobars” não apenas diverte, mas também reforça o propósito da marca: celebrar os momentos que realmente valem a pena, mesmo nos ambientes mais caóticos.

Em tempos em que o consumidor busca autenticidade e qualidade, “Claustrobars” mostra que uma boa história – aliada a um bom produto – pode transformar até o cenário mais caótico em algo inesquecível.