A Stella Artois acaba de anunciar uma parceria emblemática com Gustavo Kuerten, que passa a integrar o time global de embaixadores da marca. O movimento acontece em um ano especial para o tênis: em 2025, completam-se 25 anos desde que Guga alcançou o topo do ranking mundial da ATP, consolidando-se como um dos maiores nomes do esporte.

A estreia dessa colaboração será em Roland-Garros, torneio no qual o tricampeão volta a brilhar, agora em uma nova função. Guga participará de ativações ao lado de celebridades e criadores de conteúdo brasileiros, promovendo a Stella Artois Pure Gold — versão com menos calorias e sem glúten da cerveja, voltada ao consumidor premium que busca equilíbrio entre sabor e estilo de vida saudável.

A ação integra uma estratégia maior da Ambev, que tem investido fortemente no segmento de cervejas premium. Segundo dados do balanço financeiro do primeiro trimestre de 2025, o portfólio premium da companhia cresceu mais de 20%, refletindo o aumento da demanda por produtos de maior valor agregado e experiências diferenciadas.

No cenário global, Stella Artois já se posiciona como uma marca fortemente vinculada ao universo do tênis. Além de Guga, a cerveja patrocina nomes como Maria Sharapova, Frances Tiafoe e Bia Haddad, e está presente nos principais eventos do circuito, como Roland-Garros, Wimbledon, ATP Tour e ATP Finals. A escolha do tênis como território estratégico reforça a conexão entre sofisticação, performance e estilo de vida.

Segundo Cinthia Klumpp, diretora de marketing da Stella Artois, a parceria com Kuerten vai além do reconhecimento esportivo. “Guga é um símbolo de emoção e inspiração para os brasileiros. Revisitar sua trajetória em um momento tão simbólico eleva ainda mais nossa presença nesse universo, ao mesmo tempo em que impulsiona nossa estratégia de crescimento no segmento premium.”

Com essa movimentação, a Stella Artois não apenas fortalece seu posicionamento, mas também acompanha tendências de consumo que valorizam autenticidade, propósito e experiências marcantes no mercado de bebidas.


Fonte: Propmark