A Stella Artois, marca tradicional do segmento cervejeiro, lançou recentemente uma campanha de mídia out-of-home (OOH) inovadora que transforma um dos momentos mais frustrantes da experiência de viagem — os atrasos de voos — em uma oportunidade para gerar conexão emocional com o público. A ação, intitulada “O atraso que vale mais”, teve início no Aeroporto Internacional de Guarulhos (SP) e foi desenvolvida em parceria com a GUT Miami, JCDecaux e Be Mediatech OOH.

Criatividade e tecnologia em favor da experiência

Em um contexto global em que mais de 30 mil voos enfrentam atrasos diariamente, a marca apostou em tecnologia e bom humor para oferecer uma nova perspectiva a quem está em trânsito. A ação utiliza um algoritmo que cruza, em tempo real, dados de voos atrasados com mensagens personalizadas exibidas em painéis digitais espalhados pelo aeroporto. Frases como “O voo das 16h para Toronto está felizmente atrasado” surpreendem os passageiros com leveza e descontração.

A estratégia reforça o propósito da Stella Artois de valorizar cada momento do cotidiano — inclusive aqueles não planejados. “Com esta iniciativa, queremos mostrar que também é possível encontrar leveza mesmo diante dos contratempos”, afirma Mariana Dedivitis, Diretora de Marketing da marca no Brasil.

Desafios técnicos e inovação em mídia OOH

A execução do projeto exigiu superação de desafios técnicos significativos. Christian Pierre, Diretor Global de Inteligência da GUT, destaca dois pontos críticos: a integração entre sistemas de tráfego aéreo e a sinalização digital do aeroporto, e a criação de conteúdo dinâmico baseado em dados em tempo real.

A campanha se insere em uma tendência crescente: o uso de mídia programática em ambientes físicos. Essa abordagem permite uma personalização que até recentemente era exclusiva de plataformas digitais, como redes sociais e websites. Com isso, a mídia OOH ganha novo fôlego ao entregar relevância contextual com escalabilidade.