O Subway decidiu assumir um tom mais agressivo na disputa pelo consumidor fitness. A rede lançou a linha Séries Dobro de Frango e trouxe Ramon Dino, campeão do Mr. Olympia, como protagonista de uma campanha que não economiza indiretas para KFC e McDonald’s.

A nova linha inclui três versões: Frango Supreme Proteico, Frango Teriyaki Proteico e Frango Mostarda e Mel Proteico. A proposta é clara: entregar, em um sanduíche de 15 cm, a mesma densidade proteica de um tradicional footlong. Cada opção oferece pelo menos 40g de proteína e menos de 500 calorias, posicionando o produto como alternativa equilibrada dentro do fast-food.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha abre com Ramon Dino encarando a câmera e soltando a frase: “Não é porque o assunto é frango, que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui”. Na sequência, aparecem silhuetas que remetem claramente aos mascotes do KFC e do McDonald’s — sem citar nomes, mas deixando a provocação explícita.

O movimento é estratégico. O mercado global de alimentos com proteína adicionada deve crescer 63% nos próximos anos, segundo dados citados pela marca. Redes concorrentes já vêm explorando esse território, seja com shakes proteicos ou opções de saladas reforçadas. O Subway, que historicamente construiu sua narrativa como o “fast-food mais saudável”, agora busca retomar essa posição com mais contundência.

Além do filme para TV, a campanha se desdobra nas redes sociais, mídia OOH e ponto de venda. A escolha de Ramon Dino amplia o alcance para além do público tradicional da rede, conectando a marca diretamente ao universo de performance, disciplina e construção física — atributos aspiracionais para o consumidor jovem.

Mais do que um lançamento pontual, a ação sinaliza uma tentativa de reposicionamento. Ao ancorar a proposta em números nutricionais claros e adotar uma comunicação mais ousada, o Subway entra de forma explícita na disputa por um território ainda em consolidação no fast-food brasileiro: o da indulgência com justificativa funcional.

Fonte: gkpb