Após chamar o VAR para validar que só Sucrilhos é o verdadeiro “sucrilhos” de chocolate, a plataforma “Chocrilhos” apresenta a sua fase mais ousada: a Chocotroca. Um evento presencial, a convite de Sucrilhos® e Lucas Rangel, que permite que os consumidores troquem suas embalagens de cereais por um original Sucrilhos® sabor chocolate. A ação acontece entre os dias 16 e 17 de maio, no Shopping Center Norte, em São Paulo, e no Shopping Mueller, em Curitiba.
Tony, o Tigre, faz a convocação oficial: os compradores de qualquer cereal, que não seja Sucrilhos® ou da linha Kellogg´s®, e tenha sido produzido até maio de 2026, estão convidados a realizar a substituição por um produto original, o verdadeiro Sucrilhos® de chocolate. A ação parte do insight de que nem todo cereal é Sucrilhos® e tem como objetivo reforçar o papel da marca como referência de categoria e na mente do consumidor, além de evidenciar que é a única capaz de entregar a experiência completa que define o verdadeiro Sucrilhos® de chocolate.
“Sucrilhos® se tornou referência para toda uma categoria no Brasil e a Chocotroca nasce justamente dessa confiança na superioridade do produto. Queremos provocar uma discussão sobre percepção de valor no segmento, convidando o consumidor a experimentar e perceber, na prática, a diferença entre o verdadeiro Sucrilhos® de chocolate e os ‘fakrilhos’ da categoria”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação integrada de marketing para Sucrilhos®.
Para participar da experimentação, o consumidor deve levar uma embalagem vazia de qualquer cereal matinal que não seja da marca Sucrilhos® ou da linha Kellogg´s®, até o stand da ação. Em troca, receberá gratuitamente uma unidade de Sucrilhos®. Será possível escolher entre as versões do portfólio de chocolate: Sucrilhos® Sabor Chocolate, Sucrilhos® Power® Pops® (com nova fórmula mais crocante) ou Sucrilhos® Ovomaltine®. Além do cereal, os participantes ganharão um cupom promocional para adquirir uma unidade de Ovomaltine® Flocos Crocantes 190 gramas em condições especiais. O benefício garante 50% de desconto e frete grátis para os estados de São Paulo e Paraná na compra do produto, disponível na plataforma Shopee. A participação da ação é limitada a uma troca e um cupom por CPF.
A Chocotroca também ganhará uma versão digital, ampliando o alcance da plataforma em todos os estados do Brasil. Para participar da versão digital, basta enviar uma DM (mensagem direta) para o Instagram de Sucrilhos® com uma foto da caixa de cereal vazia e o consumidor receberá um cupom de desconto em Chocrilhos.
A estratégia da campanha foi desenvolvida pela Monks e parte do insight cultural de que Sucrilhos® tornou-se sinônimo de categoria no Brasil. A direção criativa traz o formato de vídeo-convocação com a voz de Octávio Neto, veiculada nos canais oficiais de Sucrilhos®, e a interação direta do influenciador Lucas Rangel no meio digital e na ativação presencial, em São Paulo.
Ao participar da ativação, os consumidores podem experimentar diretamente o portfólio de chocolate de Sucrilhos®.
A campanha acontece em São Paulo nos dias 16 e 17 de maio, e chega ao ambiente digital em 18 de maio.
Serviço Chocotroca
Data e Horário:
Sábado, 16 de maio, das 10h às 22h
Domingo, 17 de maio, das 14h às 20h
Endereço:
- São Paulo: Shopping Center Norte – Av. Otto Baumgart, 245 – Vila Guilherme, São Paulo – SP, 02049-000
- Curitiba: Shopping Mueller – Av. Cândido de Abreu, 127 – Centro Cívico, Curitiba – PR, 80530-000
