Reconhecida nacionalmente por sua qualidade e tradição na produção de queijos, a Tirolez – maior indústria 100% brasileira do setor – celebra 45 anos de história no próximo dia 1º de maio. E para marcar esse momento especial, a empresa apresenta ao mercado um reposicionamento de marca que reforça seu compromisso com a inovação, sem abrir mão da essência: oferecer o melhor do queijo à mesa dos brasileiros.
Com a nova assinatura “Melhor a Cada Queijo”, a Tirolez atualizou sua identidade visual, logomarca e embalagens. A nova fase da marca será acompanhada por uma campanha 360º, com ações em mídias digitais, redes sociais, imprensa, pontos de venda e estratégias de comunicação interna. Um dos destaques é a reformulação do tradicional personagem da marca, que agora ganha mais protagonismo sob o nome “Sr. Minas” — uma homenagem ao estado de Minas Gerais, berço da empresa.
Uma história que começou em Tiros (MG)
A trajetória da Tirolez teve início em 1980, na cidade mineira de Tiros, quando os irmãos Cícero e Carlos Hegg, recém-formados em engenharia, decidiram empreender. Ao adquirirem um pequeno laticínio localizado em uma das mais importantes bacias leiteiras do país, perceberam o potencial do negócio e fundaram a Tirolez – nome que carrega a identidade da cidade natal e o propósito de produzir queijos de alta qualidade, com carinho e dedicação.
Desde então, a empresa tem sido referência em inovação. Foi pioneira no lançamento de queijos especiais no Brasil (1990), da linha light (1994) e dos primeiros cremes de Ricota e de Queijo Minas Frescal no país (2008 e 2010). Além disso, é responsável pela linha mais completa de queijos zero lactose disponível no mercado nacional.
Evolução com propósito
Segundo Marcel de Barros, CEO da Tirolez, a nova fase representa um passo importante no caminho da evolução. “A Tirolez possui uma história que nos enche de orgulho. Com o propósito de oferecer experiências que alimentam o melhor de nós, reforçamos nossa credibilidade e compromisso com a melhoria contínua – desde os processos internos até a experiência final do consumidor.”
A identidade visual da marca também passou por uma modernização. O tradicional vermelho continua como cor principal, mas a tipografia e os elementos gráficos foram atualizados, ganhando um novo padrão visual inspirado nas formas dos queijos. Todo esse processo foi idealizado em parceria com a agência Ana Couto e foi inspirado no arquétipo do “sábio”, personificado no Sr. Minas.
Quem é o Sr. Minas?
Criado originalmente em 1989, o personagem símbolo da Tirolez agora assume o papel de principal porta-voz da marca. Rebatizado como Sr. Minas, ele se torna um verdadeiro “queijista” — profissional que estuda a história, os tipos e as técnicas de degustação e harmonização de queijos. Diferente do mestre queijeiro, que atua na produção, o queijista é um especialista na experiência de consumo.
“O Sr. Minas vem para inspirar o público a explorar novas combinações e sabores. Por que não usar um queijo azul na salada? Ou um Brie na sobremesa? O universo dos queijos é vasto e cheio de possibilidades”, explica Andrea Köhler, Diretora de Marketing da Tirolez. O personagem, agora mais presente nas embalagens e comunicações da marca, será peça-chave na aproximação com o público.
Essa reestruturação da Tirolez representa não apenas uma atualização visual, mas uma nova forma de se conectar com o consumidor, valorizando tradição, inovação e conhecimento — pilares que também se alinham ao espírito do Instituto Federal de Brasília, que acredita na transformação por meio da educação, da cultura e da valorização da identidade brasileira.
