A Toblerone, uma das marcas de chocolate mais icônicas do mundo, anunciou recentemente uma mudança significativa em sua embalagem. A decisão vem após a marca ter sido proibida de usar a famosa imagem do pico Matterhorn — símbolo da Suíça — em seus rótulos, devido à transferência de parte da produção para Bratislava, na Eslováquia.

A controvérsia começou com a aplicação de uma lei suíça, em vigor desde 2017, que regula o uso de símbolos nacionais em produtos comercializados como “Swiss made”. Para alimentos, a legislação exige que ao menos 80% das matérias-primas sejam provenientes da Suíça, e esse número sobe para 100% no caso de leite e derivados. Como consequência, a Toblerone teve que substituir a inscrição “Made in Switzerland” por “Established in Switzerland”.

Mas agora, a empresa dá um novo passo para reforçar seu elo com as origens suíças. A marca anunciou um investimento de 65 milhões de francos suíços (cerca de US$ 60 milhões) em sua fábrica na capital do país, Berna. Com isso, a embalagem dos chocolates produzidos na Suíça passará a estampar novamente a bandeira nacional — uma forma de reafirmar o legado e o padrão premium da marca.

Segundo Ian Livingston, presidente da Toblerone e do segmento de varejo de viagem da Mondelez, “Toblerone é uma das marcas de chocolate mais reconhecidas globalmente, com potencial extraordinário. Nosso centro de excelência na Suíça é essencial para manter o prestígio e a qualidade do produto em escala mundial”.

Tim Spichenbaum, diretor da planta de produção em Berna, também comemorou o anúncio: “Nossa fábrica tem sido o coração da produção da Toblerone há décadas. Produzimos, em média, 4 milhões de unidades por dia, e o investimento atual reforça nossa posição como lar da marca triangular”.

Essa decisão da Toblerone não apenas responde às exigências legais, como também demonstra o valor simbólico do ‘Swissness’ no universo dos alimentos. A conexão com a Suíça segue sendo um importante diferencial para marcas que desejam se posicionar no segmento premium.