Uma collab entre beleza e alimentação está chamando atenção: Vult e Nestlé se uniram para lançar uma linha de gloss sticks inspirados no clássico chocolate Baton. A proposta vai além do apelo estético — é uma estratégia clara de transformar memória afetiva em consumo.

A coleção traz versões inspiradas em sabores que marcaram gerações, como Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas. O diferencial está na experiência: a embalagem “descascável” remete diretamente ao ritual de abrir o Baton, conectando produto e lembrança de forma imediata.

Esse movimento acompanha uma tendência forte entre millennials e geração Z. Segundo dados da Kantar, 64% dos consumidores brasileiros afirmam que marcas que despertam emoções influenciam suas decisões de compra. Em outras palavras, nostalgia deixou de ser apenas storytelling e virou estratégia de conversão.

No produto, essa lógica aparece combinando sensorialidade e funcionalidade. Os gloss sticks prometem hidratação, textura cremosa e acabamento brilhante — atributos que dialogam com o retorno dos produtos labiais ao topo das tendências, impulsionados principalmente pelas redes sociais.

O timing também reforça a aposta: o mercado de maquiagem no Brasil cresceu 27% em valor recentemente, com destaque para categorias como gloss e lip oil. A collab chega, portanto, em um momento de alta demanda e com um diferencial emocional competitivo.

Mais do que um lançamento pontual, a parceria entre Vult e Nestlé mostra como marcas podem explorar territórios adjacentes para criar novas experiências de consumo — especialmente quando conseguem traduzir memória em produto.