White Horse e Coco Leve se unem, criam novo sabor de gelo e intensificam a experiência do whisky no “copão”
Desde 9 de abril o gelo de abacaxi é a novidade e o par perfeito para o whisky unindo praticidade no consumo de produto
Duas potências do mercado de bebidas e lifestyle unem forças para inovar o consumo de destilados no Brasil. White Horse, o whisky escocês da Diageo, líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium, e a Coco Leve, pioneira e líder no segmento de gelos saborizados no Brasil, anunciam uma collab inédita que chega para intensificar a experiência do whisky no “copão”, através do novo gelo sabor abacaxi. O produto foi desenvolvido para potencializar as notas de malte e o leve toque defumado de White Horse, como uma solução prática para os consumidores antenados às novas tendências. O gelo saborizado está disponível desde 09 de abril, em pontos de venda selecionados em todo o território nacional e redes de supermercados.
A parceria nasce sob o guarda-chuva emblemático da campanha “Na Mão do Rolê”, criada pela AlmapBBDO. A iniciativa que também é um manifesto de celebração à cultura de rua, coloca o protagonismo na atitude urbana e das pessoas negras no centro da narrativa, no qual toda estrutura e estética exalta e integra o nail arts e arte na construção de jóias, como uma plataforma de expressão, conectando o gesto de segurar o “copão” à identidade e ao estilo de quem dita as tendências nas comunidades espalhadas por todo país.
Um olhar que fortalece ambos os negócios
A parceria registra também um momento estratégico para ambos. Ao unir forças, as marcas capitalizam sobre a tendência de “conveniência premium“, valorizando as nuances culturais e transformando o consumo de whisky no “copão” em uma experiência acessível e refrescante.
Do lado da Diageo Brasil, o movimento reflete o excepcional momento de ascensão de White Horse no país, sendo esta também a primeira campanha filmada no Brasil. Movimento que reflete claramente estar alinhado com uma clara mudança de preferência do consumidor, consolidando scotch como a categoria que tem se reinventado e que segue atenta às necessidades de seus consumidores.
“Nossa estratégia com a parceria com Coco Leve: estar onde o consumidor está. O ‘copão’ é uma tendência, e por isso, decidimos capitanear esse movimento trazendo o DNA inovador da Diageo para o centro e para a mão do rolê. Com parcerias que conversam diretamente com o público, transformamos uma prática orgânica em uma oportunidade real de negócio e inovação”, comenta Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio.
Para a Coco Leve, o lançamento do sabor abacaxi com o whisky da Diageo, é um passo importante para consolidar a marca como um item indispensável de lifestyle, unindo a funcionalidade técnica à atitude urbana e cultural.
“A parceria entre Coco Leve e White Horse é fundamental para a diversificação do nosso portfólio. Nossos consumidores gostam de inovação e qualidade e trouxemos tudo isto nesta collab. A constante inovação e conexão com os movimentos urbanos nos mantém na liderança do segmento, como referências de mercado”, afirma Pedro Henrique, CEO da Coco Leve.
Campanha com foco em representatividade
O conteúdo ainda foge dos estereótipos e com uma campanha composta por pessoas que representam as quebradas onde moram, entre elas: o talento das nail designers Ana Silva (@nailss_anasilva) e Pabline (@difere.nails), referências em técnicas e produções visuais inovadoras; e a arte da Crocodilagem (@_crocodilagem), designer de joias que molda o brilho da cultura urbana e dos MCs; a força de MC Luanna (@mcluanna_), voz potente da nova cena do rap que traduz afeto e identidade em seus versos; a autenticidade de Puro Roxo (@puro.roxo), conectado às tendências de trap, funk e moda.
O filme exalta uma ocasião de consumo habitual nas festas, valorizando e materializando toda identidade urbana: pois a mão que segura o copão é a mesma mão que cria, trabalha, faz o “corre” e expressa sua autenticidade dia a dia através dos movimentos urbanos. Clique aqui para ver o filme. Clique aqui para ver os frames.
“White Horse sempre foi o whisky da celebração autêntica. E com nossa campanha, mergulhamos profundamente na estética urbana para mostrar que a versatilidade do nosso destilado encontra o par perfeito na inovação de sabor que criamos juntos o gelo sabor abacaxi”, finaliza Patrícia Ruggeri.
Fonte: assessoria
