O segmento de cervejas premium da Ambev iniciou 2026 mantendo o forte ritmo de expansão. No primeiro trimestre, o portfólio que engloba marcas como Corona, Spaten, Original e Stella Artois registrou um crescimento de 20% em comparação ao mesmo período do ano anterior. O grande destaque foi a Stella Pure Gold, que viu seu volume de vendas disparar 160%.
A performance reforça a liderança da Ambev no mercado premium brasileiro — posição retomada em 2025. Segundo estimativas da companhia, os rótulos de alto valor agregado já representam cerca de 25% do mercado total de cerveja no Brasil.
O fator “versatilidade” e saudabilidade O sucesso da Stella Pure Gold, uma versão com redução de glúten e calorias, reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca opções mais leves sem abrir mão do sabor. Para capitalizar essa tendência, a Ambev ampliou o formato do rótulo, lançando a garrafa de 600 ml, que se soma à tradicional long neck.
A estratégia de “portfólio versátil” também inclui:
- Corona Cero: Foco no crescimento do mercado de cervejas sem álcool.
- Michelob Ultra: Posicionada como a opção de baixo teor calórico e glúten para o público que prioriza o bem-estar.
Diferenciação de Marcas Além da saudabilidade, a Ambev aposta em caminhos distintos para suas marcas globais. Enquanto a linha Stella Artois mira o público atento ao equilíbrio nutricional, a Corona consolida-se como embaixadora da experiência e do entretenimento, com investimentos pesados em grandes eventos, como o show da Shakira em Copacabana e os principais festivais de música do país.
.
Fonte: Folha
