O Grupo Heineken acaba de ampliar o portfólio da marca Amstel com o lançamento da Amstel Dark, uma cerveja escura do tipo draft beer, puro malte e sem aditivos. A novidade foi apresentada ao público no evento “Amstel Espírito de Amsterdam”, realizado na ciclovia do Rio Pinheiros, em São Paulo, durante as comemorações do King’s Day.
Produzida com maltes especiais que proporcionam aromas tostados e notas maltadas, a Amstel Dark não leva corantes nem açúcares para dulçor, trazendo um amargor moderado típico do lúpulo. Um dos diferenciais é o processo de flash pasteurização, que preserva o frescor e a estabilidade da bebida em um procedimento que dura menos de um minuto.
Inovação no portfólio e leitura de mercado
A aposta na nova cerveja escura acompanha uma tendência relevante no setor de bebidas: a busca por sabores mais complexos e a valorização de ingredientes e processos de fabricação. A segmentação de portfólio e a introdução de novos perfis sensoriais respondem diretamente a um consumidor mais exigente e disposto a explorar experiências além das opções tradicionais.
Segundo Cecília Preto Alexandre, diretora das marcas mainstream e economy do Grupo Heineken, a Amstel Dark representa um movimento estratégico para fortalecer a presença da marca no Brasil. “Ouvimos nossos clientes e especialistas, e temos convicção de que esse lançamento será um marco no mercado brasileiro. Em breve, ele chegará a outras regiões do país”, afirma.
Estratégia de premiumização e diferenciação
Atualmente entre as cinco cervejas mais vendidas do Brasil, a Amstel vem ganhando espaço em um mercado competitivo, com crescimento expressivo nos últimos anos — o volume de vendas da marca dobrou no país desde 2021, segundo dados da NielsenIQ. A introdução da Amstel Dark reforça a estratégia de premiumização do portfólio Heineken, que já inclui marcas reconhecidas no segmento de especiais, como Baden Baden e Eisenbahn.
O novo rótulo ocupa um espaço intermediário: tem apelo sofisticado, sabor marcante e preço acessível, mirando consumidores que buscam qualidade e diferenciação, mas sem abrir mão da praticidade. “Amstel Dark proporciona uma combinação de sofisticação, complexidade de sabores e autenticidade”, resume a executiva.
Experiência de marca e ativação sensorial
O lançamento também é uma oportunidade para fortalecer a conexão com o consumidor por meio de experiências imersivas. A estreia da nova cerveja no evento “Amstel Espírito de Amsterdam” ilustra essa proposta: proporcionar um contato direto com a cultura da marca, explorando sensorialmente seus atributos e origens.
Com entrada gratuita, o evento uniu gastronomia, música e lazer, promovendo uma vivência alinhada ao estilo de vida que a Amstel deseja comunicar — urbana, autêntica e conectada com suas raízes holandesas.
