No acirrado mercado de fast food, criatividade e humor têm sido estratégias essenciais para atrair consumidores. E o Bob’s mostrou que sabe brincar com a concorrência ao lançar uma nota de apoio irônica em meio à nova campanha do Burger King (BK). A iniciativa, assinada pela fictícia “Ordem de Advogados do Bob’s (OA.B)”, chamou atenção nas redes sociais e arrancou risadas ao abordar, com uma linguagem jurídica, a ação recente do BK voltada para advogados.

O contexto? Entre os dias 13 e 15 de janeiro, o Burger King distribuirá sanduíches gratuitos para advogados registrados na OAB, promovendo seu novo produto, o BK Taste 1.0. O sanduíche foi alvo de comparações com o Big Tasty, do McDonald’s, e a campanha do BK convidou juristas a “atestarem a originalidade” do lanche.

Em resposta, o Bob’s decidiu usar o humor para destacar um diferencial seu. A OA.B declarou “solidariedade aos advogados ora associados ao BK, que optaram por reproduzir a cópia da cópia de um produto outrora copiado”. O texto satírico não apenas faz referência à disputa entre BK e McDonald’s, mas também aproveita para reforçar a exclusividade de um dos maiores sucessos do Bob’s: o Milk Shake Crocante.

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Com frases como “data máxima vênia” e “ad perpetuam”, a marca afirmou que, apesar de outras tentativas, “ninguém conseguiu reproduzir com sucesso sua receita exclusiva”. A nota encerrou com a frase categórica: “não há recurso cabível, em qualquer instância jurídica ou culinária, capaz de contestar a superioridade do Milk Shake do Bob’s”, seguida pela expressão latina “jure et facto” (por direito e de fato).

A publicação foi bem recebida pelos consumidores no Instagram, mas despertou pedidos bem-humorados por milk-shakes gratuitos. Entre os comentários, estavam: “Contra fatos não há argumentos. Assim sendo, disponibilizem o milk-shake para que possamos apurar os fatos!” e “Não queremos mais nota de repúdio, queremos milk-shake grátis”. Até o momento, o Bob’s não respondeu aos pedidos.

Ranking das marcas de fast food mais consumidas fora de casa

Paralelamente a essa disputa de criatividade, um estudo da Kantar revelou as marcas de fast food mais consumidas fora de casa no Brasil. Segundo a métrica CRP (Consumer Reach Points), que avalia o alcance das marcas com base na frequência e número de consumidores, o McDonald’s lidera o ranking, seguido pelo Burger King e pelo Grupo Habib’s.

O McDonald’s registrou 41,9 milhões de CRPs, mantendo sua posição como a marca mais consumida, mesmo com uma leve queda em frequência e penetração de compra. Já o Burger King alcançou 26 milhões de CRPs, destacando-se pelo aumento de 3,9% no número de compradores. Em terceiro lugar, o Grupo Habib’s registrou 15,3 milhões de CRPs e um impressionante crescimento de 17,5% em novos consumidores.

Esses dados mostram que, em um mercado competitivo, criatividade, inovação e campanhas bem-humoradas podem ser grandes aliadas das marcas para conquistar o público e manter sua relevância.

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Publicada na Exame, adaptada para o Portal Foodbiz