O Bob’s acaba de dar um passo importante no seu posicionamento ao lançar o Bob’s Refresh, uma plataforma proprietária que coloca o refrescamento no centro da estratégia da marca durante todo o ano — e não apenas nos meses mais quentes.

A iniciativa sinaliza uma mudança clara: bebidas geladas deixam de ser um apelo sazonal e passam a dialogar com hábitos cotidianos de consumo, associados a pausas, encontros e momentos de leveza no dia a dia urbano. A ideia é reforçar o Bob’s como um espaço de descanso e convivência, e não apenas como ponto de consumo rápido.

Tradicionalmente reconhecida pelos milk shakes, a rede amplia agora sua atuação nesse território com uma linguagem própria e um portfólio pensado para diferentes ocasiões. Segundo pesquisa da ACTRA, o milk shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, citado por 34% dos entrevistados — com destaque para a cremosidade e o sabor Crocante.

Como parte das ativações de verão, os milk shakes clássicos entram em promoção por tempo limitado no aplicativo da marca, ao preço de R$ 10,90. A ação reforça a conexão histórica do Bob’s com o verão e funciona como porta de entrada para apresentar o novo posicionamento ao público.

Desenvolvida em parceria com a agência Artplan, a campanha aposta em uma comunicação vibrante e conectada à cultura digital. Entre as ações, está o lançamento de um vídeo de dança com o personagem DiGelo, criado com uso de inteligência artificial, explorando formatos interativos e linguagem contemporânea.

O Bob’s Refresh dá continuidade a um movimento iniciado no verão anterior, quando o refrescamento começou a ganhar mais protagonismo na narrativa da marca. Agora, a proposta ganha escala e passa a orientar decisões de produto, comunicação e experiência ao longo do ano.

“Refrescamento é comportamento, não apenas temperatura. Ao transformar isso em plataforma, conseguimos dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia, ampliando a relevância da marca para além do verão”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.

Para marcar a estreia da plataforma, a rede lança quatro novos sabores de bebidas: Soda Americana de Maçã Verde com Fanta, Soda Italiana de Maçã Verde com água com gás, Soda Italiana de Framboesa e Pink Lemonade clássica. A proposta é que o portfólio seja renovado continuamente, com novos produtos e ativações ao longo do ano.