A Cacau Show lançou sua campanha de Páscoa 2025 com uma aposta criativa e envolvente: o retorno do carismático Coelho Chef, personagem em 3D que ganhou ainda mais destaque como o grande protagonista da comunicação deste ano. Desenvolvida pela agência LVL, a campanha é composta por quatro filmes publicitários, além de ações nas redes sociais e mídia OOH (out of home), com estreia nacional durante o intervalo do programa Fantástico, na TV Globo.
Inspirado na personalidade do fundador e CEO da marca, Alê Costa, o Coelho Chef é apresentado como o criador mágico dos produtos da campanha. Ele interage com colaboradoras da marca nos filmes, revelando novidades e encantando diferentes públicos com seu carisma e criatividade.
A campanha foi segmentada em quatro frentes: uma voltada para o público adulto, outra para o público infantil, e duas focadas em produtos do varejo com preços mais acessíveis. Em todas, o Coelho Chef protagoniza a narrativa com um tom lúdico e encantador, aproximando o consumidor da magia da Páscoa.
No filme para o público adulto, a mensagem “Páscoa Cacau Show, a melhor Páscoa do Brasil” dá o tom da comunicação. Nele, uma colaboradora apresenta dois lançamentos premium — o Ovo do Chef Pistache e o Ovo do Chef Nuts Recheado — além de opções de presentes a partir de R$ 9,99. Em um momento divertido, a colaboradora recebe orelhas de coelho de forma mágica, simbolizando a fantasia que permeia o universo da marca.
Já a peça voltada ao público infantil explora a alegria e o encantamento com os produtos colecionáveis. Duas colaboradoras interagem com o Coelho Chef enquanto apresentam itens como o Ovo Garrafa Chocomonstros, o Ovo Bytes Fone e o Ovo Mochila Bella’s. A reação divertida e exagerada das colaboradoras — como se fossem “crianças em uma loja de doces” — reforça o apelo emocional e lúdico da campanha, além de destacar os preços acessíveis.
Segundo Celinho Salles, Diretor de Criação da LVL, o Coelho Chef simboliza a continuidade do universo mágico que a marca tem construído em datas comemorativas como a Páscoa e o Natal. “Desta vez, optamos por reforçar o protagonismo do personagem, colocando-o como o rosto da marca, solidificando ainda mais o mundo fantástico da Cacau Show”, afirma.
A Diretora de Marketing e Comunicação da Cacau Show, Lilian Rodrigues, destaca o compromisso da empresa em oferecer uma experiência única ao consumidor:
“Neste ano, nossa estratégia é de reunir inovação, nostalgia e interatividade, com novos sabores, produtos colecionáveis e presentes acessíveis. O Coelho Chef representa a marca de forma única e será nosso protagonista nos filmes publicitários e nas diversas ativações de marca”, declara.
A campanha de Páscoa 2025 da Cacau Show é um exemplo de como a construção de personagens e narrativas lúdicas pode fortalecer o vínculo emocional entre marca e público. Para estudantes e profissionais das áreas de comunicação, marketing, publicidade e design, trata-se de um case interessante sobre branding, storytelling e engajamento multicanal.
