Com crescimento expressivo em 2025, marca avança em share com foco em conveniência, eficiência produtiva e visibilidade no ponto de venda
A Froneri, multinacional responsável pela fabricação e comercialização de sorvetes das marcas Nestlé, Lacta, Garoto, Oreo, Fini e Nobrelli, ampliou sua liderança da categoria Multipack no Brasil. A empresa encerrou 2024 com 49% de participação de mercado brasileiro — um salto expressivo em relação aos 27% registrados em 2023 — e segue em trajetória de crescimento em 2025, com nova alta no share de 52%, consolidando a liderança no segmento, segundo levantamento da Nielsen.
A categoria, que representa os sorvetes vendidos em embalagens com múltiplas unidades para consumo em casa, passou a ocupar papel estratégico no portfólio da companhia: de 1% de participação na linha doméstica da Froneri, subiu para 10% em apenas dois anos. Segundo a Froneri, a principal alavanca de crescimento foi o foco nos produtos líderes de vendas, agora disponibilizados em formatos próprios para levar para casa, como os picolés KitKat, Baton, Fini, Sonho de Valsa e LaFrutta uva.
“Identificamos uma oportunidade de ampliar a presença da Froneri na cesta de compras do brasileiro, tornando acessível o consumo planejado de sorvetes e picolés no ambiente doméstico”, explica Ismar Trevisan, diretor de Vendas da Froneri. “Com o Multipack, conseguimos combinar marcas fortes, conveniência e custo-benefício, reforçando a presença nas grandes redes e nos supermercados de vizinhança.”
Tecnologia e investimentos como motores
Além de um portfólio atrativo, parte do crescimento da Froneri se deve à automação industrial e aos investimentos constantes em tecnologia. A companhia opera com equipamentos de última geração, como a linha produtiva voltada à exportação para os Estados Unidos, capaz de fabricar até 24 mil picolés por hora, com alta eficiência e menor geração de resíduos.
Essa mesma estrutura é utilizada na produção de alguns itens nacionais, o que garante escala e competitividade também no mercado interno. “Essa eficiência operacional permite entregar um produto de valor agregado com preço acessível, o que fortalece o posicionamento no varejo alimentar”, reforça Ismar. O Multipack não substitui o consumo por impulso, mas cria uma nova ocasião de compra no lar. É um movimento já consolidado em mercados maduros, e que começa a ganhar escala no Brasil com base em eficiência, distribuição e portfólio competitivo
Para a divulgação dos produtos Multipack, a estratégia de marketing da empresa tem foco total em visibilidade no PDV, com ações como encartes, busdoor, materiais de gôndola, adesivos e ativações nos freezers verticais. A Froneri também mantém parcerias com grandes clientes em retail media e pretende intensificar a atuação em supermercados de bairro em 2025.
Sobre a Froneri
Lançada em outubro de 2016, a Froneri é uma joint-venture voltada para a fabricação de sorvetes e alimentos congelados. Com sede no Reino Unido, a empresa é a segunda maior produtora de sorvetes do mundo, opera em mais de 20 países e conta com cerca de 15 mil funcionários. No Brasil, a operação da Froneri está direcionada para a produção de sorvetes em diversos formatos, integrando inteligência de negócio e expertise industrial.
Fonte: Assessoria
