Habib’s coloca o futebol no centro de sua principal aposta de marketing para 2026 com o lançamento da campanha “Gênio da Rodada”. A iniciativa marca o maior investimento em comunicação da rede no ano e combina novos produtos, colecionáveis, ofertas promocionais e uma estratégia multicanal que inclui TV, digital e pontos de venda.
Como elemento central da narrativa, a marca retoma o personagem Gênio — figura já conhecida do público — agora com papel ampliado na comunicação. Ele passa a apresentar as novidades e conduzir a interação com os consumidores ao longo de toda a campanha, conectando os diferentes desdobramentos da ação.
Desenvolvida em parceria com a agência 11:11, a campanha também incorpora tecnologia no processo criativo. Parte relevante dos filmes e peças utilizou inteligência artificial, permitindo expandir possibilidades visuais e atualizar o personagem com novas expressões e movimentos, alinhando a marca a uma linguagem mais contemporânea.
No portfólio, o destaque são seis novos sabores de Bib’sfiha inspirados em países com forte tradição futebolística. A proposta traduz referências gastronômicas internacionais para o paladar brasileiro, reforçando a estratégia de inovação dentro da principal categoria da rede. Os sabores homenageiam Brasil, Argentina, México, Espanha, França e Estados Unidos, com receitas que combinam ingredientes típicos e releituras adaptadas.
Os lançamentos chegam às lojas com preço a partir de R$ 6,90 e são acompanhados pelos “Combos Campeões”, que reforçam o apelo promocional — com ofertas como 10 Bib’sfihas clássicas por R$ 29,90 e versões especiais por R$ 39,90, além de condições específicas no delivery.
Outro eixo da campanha é a coleção “Mini Bolas da Jogada”, composta por quatro itens colecionáveis que podem ser adquiridos em combos ou separadamente. A estratégia amplia o tempo de engajamento com o consumidor e reforça o vínculo com o universo do futebol.
Com mais de 10 filmes produzidos, o plano de mídia inclui presença em TV aberta, canais esportivos, merchandising e forte atuação nas plataformas digitais, como Meta, TikTok, Google e YouTube. A fase teaser já está em circulação nas redes sociais, enquanto o lançamento oficial foi marcado para 3 de junho.
A campanha indica um movimento do Habib’s de reforçar relevância cultural e conexão com ocasiões de consumo coletivas, explorando o futebol como território de experiência, conveniência e compartilhamento.
