Tendo o pilar de Inovação em seu DNA, a HERSHEY’S, uma das marcas mais icônicas do mundo no universo dos chocolates e doces, lança dois produtos que sintetizam o desejo contemporâneo por indulgência. A marca apresenta HERSHEY’S Big, barra inédita com 25 pedaços pensada para o compartilhamento em momentos entre amigos e família, disponível nos sabores icônicos da marca: Cookies N Creme e Ovomaltine; e uma nova proposta de Ovomaltine, agora 40% cacau meio amargo, no tamanho regular. As novidades são frutos de resultado de uma escuta ativa do consumidor brasileiro, que buscava uma alternativa entre o chocolate ao leite e o meio amargo tradicional, mas sem abrir mão da crocância icônica do produto.
HERSHEY’S BIG
Nos últimos anos, o chocolate se consolidou como presença cativa em ocasiões sociais, ganhando novos significados enquanto item de afeto, conforto e celebração. Dados da HERSHEY’S mostram um aumento expressivo na procura por formatos voltados ao consumo coletivo, especialmente entre casais, famílias e grupos de amigos.
Além da funcionalidade, há um forte apelo simbólico: o chocolate é visto como um gesto, um carinho, um ponto de encontro. É nesse contexto que a HERSHEY’S Big chega ao mercado com a única barra com 25 pedaços e formato vertical, disponível nos sabores Cookies ‘N’ Creme e Ovomaltine. Trata-se de um produto que convida o consumidor a compartilhar e curtir junto.
A marca vem construindo esse território emocional ao longo dos últimos anos, reforçando o elo entre indulgência e afeto como a campanha “Barra Lovers” lançada na Páscoa para posicionar as barras como alternativa legítima de presente para a data e com o objetivo de criar um senso de pertencimento entre os apaixonados por barras de chocolate HERSHEY’S.
Com HERSHEY’S Big, a marca avança ainda mais nessa narrativa. Ao unir um formato inédito à ideia de partilha e pertencimento, entrega sabor e uma experiência emocional que acompanha as transformações culturais e comportamentais do público.
HERSHEY’S OVOMALTINE BLACK 40% CACAU MEIO AMARGO
Em paralelo ao desejo por produtos indulgentes e compartilháveis, cresce também a procura por chocolates com maior teor de cacau e propostas mais sofisticadas. De acordo com estudos da Kantar, o chocolate meio amargo se consolida em 2025 como um dos principais vetores de crescimento da categoria, impulsionado por mudanças no estilo de vida e maior atenção à saúde.
Mas a adoção do meio amargo ainda encontra resistência: muitos consumidores o consideram “forte demais” para o consumo frequente. Foi ouvindo esse público que a HERSHEY’S desenvolveu o novo Ovomaltine Black 40% cacau meio amargo, unindo a crocância nostálgica de Ovomaltine® com a intensidade na medida certa do chocolate meio amargo.
A escolha por Ovomaltine é uma decisão estratégica que também se ancora no afeto e na memória coletiva dos brasileiros. Presente na vida de muitos desde a infância, Ovomaltine é uma marca que desperta nostalgia e conexão imediata.
O resultado é um produto que dialoga com diferentes públicos: dos que buscam sofisticação aos que não abrem mão da indulgência afetiva. Os novos produtos estarão disponíveis em todo o Brasil a partir da segunda semana de junho nos principais pontos de venda físicos e online.
Fonte: Fleishman
