A Lay’s, marca de snacks da PepsiCo, apresentou uma nova linha de sabores inspirada na Copa do Mundo de 2026, reforçando sua estratégia de se conectar aos momentos de consumo durante transmissões esportivas — especialmente no Brasil, onde o hábito de “petiscar vendo jogo” segue forte.

A novidade chega com três versões que fazem referência a diferentes culturas gastronômicas presentes no torneio: Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês. A escolha não foi aleatória. Segundo a companhia, o desenvolvimento passou por duas etapas: primeiro, a identificação das culinárias globais que mais despertam interesse do público brasileiro; depois, testes sensoriais para adaptar esses sabores ao paladar local.

A linha será vendida em embalagens de 62g em todo o país, com distribuição prevista até julho — período que cobre o aquecimento e a realização do Mundial. A movimentação indica uma tentativa clara de ocupar ocasiões de consumo ligadas ao entretenimento e ao lazer, ampliando a presença da marca em momentos de alta audiência.

O conceito da campanha, “Tem Lay’s, tem jogo”, reforça esse posicionamento, associando diretamente o produto à experiência de assistir às partidas.

Além do lançamento físico, a Lay’s também aposta em uma campanha digital global. A proposta gira em torno da socialização entre torcedores e traz nomes conhecidos como Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas e o ator Steve Carell.

A ação simula um grupo de WhatsApp entre essas personalidades, com conteúdos que incluem bastidores, áudios e interações durante os jogos. A ideia é inserir a marca nas conversas digitais do público — um território cada vez mais relevante para o foodservice e para o consumo de snacks.

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Fonte: Maquina do Esporte