Mondelēz Brasil leva marcas para o centro das conversas que movimentam a torcida
Com experiências de 7Days, Club Social Snack e Trident companhia conecta entretenimento, música, comunidade e futebol em diferentes pontos de contato com os consumidores
O futebol transforma ruas, encontros e conversas em experiências coletivas. Seja em casa, fora dela, em eventos culturais ou nos encontros entre amigos, ele cria conexões, movimenta conversas e faz parte da rotina de milhões de brasileiros. Para celebrar essa emoção que vai muito além das quatro linhas, a Mondelēz Brasil reúne algumas de suas principais marcas em uma série de iniciativas especiais que acompanham o entusiasmo da torcida dentro e fora dos dias de jogo.
Afinal, snacks, assim como o futebol, são duas paixões brasileiras. Segundo estudo da Data-Makers, 72% pretendem consumir esse tipo de produtos nos próximos grandes eventos. Por isso, as marcas 7Days, Club Social Snack e Trident apostam em experiências presenciais, ativações culturais, conteúdo digital e ações promocionais para se conectar com os consumidores de forma relevante e autêntica. As iniciativas ocupam diferentes territórios do entretenimento, da música, da cultura urbana e da conveniência, reforçando a presença das marcas nos momentos de encontro e celebração que fazem parte da cultura do futebol.
Para transformar essa estratégia em experiências capazes de gerar conversa e conexão genuína com o público, as marcas apostaram em formatos que transitam entre o entretenimento, a cultura e o conteúdo digital.
“O futebol cria um contexto único para que as marcas participem de conversas que já acontecem naturalmente entre as pessoas. Ao lado da Mondelēz, buscamos construir iniciativas que respeitassem o papel e o território de cada marca, transformando momentos de torcida, encontro e entretenimento em experiências relevantes e culturalmente conectadas para diferentes públicos”, afirma Bianca Urzedo, gerente de Negócios da Leo.
7Days quer devolver o 7×1 e transforma gols da Alemanha em descontos
(Divulgação)
Com uma campanha criada pela agência Leo para conversar diretamente com a memória afetiva dos brasileiros em relação ao futebol, 7Days apresenta uma ação promocional que transforma gols sofridos pela Alemanha em benefícios para os consumidores.
Sob o conceito “7Days quer devolver o 7×1”, a marca acompanhará os jogos da seleção alemã ao longo da campanha e converterá cada gol sofrido em oportunidades de desconto para o público. Durante toda a ação, os consumidores terão acesso a descontos na compra do produto unitário ou do combo com 4 unidades de 7DAYS na Americanas. Caso a Alemanha sofra um gol, será liberado um cupom de 20% OFF. Se a seleção levar 3 ou mais gols na partida, o desconto sobe para 40% OFF.
“O número 7 faz parte da essência da nossa marca. Por isso, decidimos ressignificar um dos números mais marcantes da história do esporte brasileiro, transformando o que um dia foi motivo de frustração em uma oportunidade de celebração e experimentação de 7Days, de forma leve, divertida e culturalmente relevante”, comenta Luís Felipe Marconcini, Sênior Brand Manager de 7Days na Mondelēz Brasil.
Com linguagem bem-humorada e forte presença digital, a iniciativa busca transformar um dos episódios mais lembrados pelos brasileiros quando o assunto é futebol em uma oportunidade de interação e experimentação da marca.
Club Social Snack e Smirnoff Ice levam a resenha para dentro da casa de torcedores estrangeiros
(Divulgação)
Em parceria com Smirnoff Ice, Club Social Snack apresenta o projeto “Embaixadinhas”, série de encontros idealizado e executado pela agência PROS que explora, de forma bem-humorada, algumas das rivalidades mais conhecidas da história do futebol. A iniciativa conduzida por Márcio Canuto, que visitará influenciadores gringos que vivem no Brasil para acompanhar os dias de jogo diretamente de suas casas, explorando de forma leve e divertida as relações culturais construídas em torno do esporte.
Antes de cada encontro, as residências serão ambientadas com elementos culturais que representam as origens dos convidados. Na sequência, Club Social Snack e Smirnoff Ice entram em cena complementando a experiência com decoração personalizada, produtos e ativações especiais. Os encontros serão acompanhados em tempo real por meio das redes sociais e ganharão episódios dedicados reunindo os principais momentos, reações e histórias compartilhadas pelos participantes.
Arena Batekopa une futebol, música e comunidade em São Paulo
(Foto: Felipe Archer)
Em ação desenvolvida pela Leo para aproximar Club Social Snack dos territórios de cultura, música e comunidade, a marca também assina como patrocinadora master da Arena Batekopa, espaço criado para reunir fãs de futebol durante os dias de jogo. Com ingressos pagos abertos ao público, a iniciativa propõe uma experiência que combina transmissão das partidas, apresentações ao vivo e momentos de conexão entre torcedores.
“Club Social Snack sempre esteve presente nos momentos da galera. O futebol potencializa esse comportamento porque mobiliza pessoas, cria encontros e gera histórias. Por isso, construímos essa sequência de ativações que vão além da comunicação tradicional e se materializa em experiências reais, conectadas à cultura brasileira e aos territórios onde as conversas acontecem”, afirma Irene Santini, Gerente de Marketing de Club Social na Mondelez Brasil.
O espaço contará com ambientação temática e uma programação artística formada por nomes já conectados ao universo da Batekoo, como Fresh Prince da Bahia, Carlos do Complexo e outras atrações a serem divulgadas. Além da exibição dos jogos, Club Social Snack realizará distribuição de produtos antes do início das partidas e durante os intervalos, ampliando a experiência dos participantes ao longo de toda a programação.
Fome de gol leva ritmo e diversão para a Casa Cazé
(Divulgação)
Já na Casa Cazé, espaço pagos com ingressos abertos ao público para acompanhar os principais momentos do calendário do futebol em São Paulo, Club Social Snack apresenta uma experiência criada pela PROS e executada pela TM1 que mistura música, reflexos e competição. A dinâmica convida os participantes a colocarem fones de ouvido e acompanharem uma sequência de alvos que se iluminam em diferentes pontos de um paredão sincronizado com a batida da música. Cada acerto gera pontuação e faz a experiência sonora crescer de intensidade, enquanto erros e atrasos impactam o desempenho do jogador.
Os participantes que alcançarem a pontuação máxima receberão uma shoulder bag recheada de produtos Club Social Snack e um beat personalizado. Quem não atingir a meta também será premiado com produtos da marca.
“Nosso desafio foi construir projetos que refletissem a forma como as pessoas realmente vivem o futebol: reunindo amigos, criando rituais, compartilhando histórias e ocupando diferentes territórios culturais. Cada iniciativa foi pensada para gerar experiências autênticas e ampliar a presença de Club Social Snack nos momentos de encontro que fazem parte da rotina dos brasileiros”, comenta Pedro Capelão, Diretor de Criação da PROS.
Além das ativações, as marcas ampliam sua presença nos momentos de jogo por meio de uma estratégia de conveniência, com disponibilidade de produtos em mercadinhos de condomínios, oferecendo uma opção prática do snack assado, crocante e intensamente temperado para quem decide reunir a galera de última hora. A campanha também ganha força nas ruas com uma série de OOHs geolocalizados em São Paulo e no Rio de Janeiro, posicionados em rotas de acesso a arenas e espaços de exibição, acompanhando o público em diferentes momentos da jornada.
Ao ocupar territórios tão diversos quanto comunidades, eventos culturais e experiências de entretenimento, as marcas reforçam que o mais importante não acontece dentro de campo, acontece ao redor dele: na conversa antes da partida, na resenha entre amigos, na música que embala os encontros, na torcida compartilhada e nas histórias que continuam muito depois do apito final.
Club Social Snack leva arte urbana e espírito de torcida para a Rocinha
(Divulgação)
Ainda como parte da estratégia desenvolvida pela Leo ao lado da Mondelēz para celebrar os encontros e rituais que surgem em torno do futebol, Club Social Snack realiza uma intervenção artística na Rocinha, no Rio de Janeiro, em parceria com a Digital Favela. Inspirado pela energia que toma conta das ruas durante o período dos jogos, o projeto transformará cinco vias da comunidade em telas a céu aberto, cada uma representando um dos sabores da marca e assinada por artistas locais.
Com o conceito “5 ruas, 5 sabores, 5 artistas”, a iniciativa contará ainda com influenciadores da própria comunidade, conteúdo digital, mídia OOH e ativações que convidam moradores e visitantes a vivenciarem o clima de celebração que acompanha a paixão nacional pelo futebol.
Trident Max acompanha a paixão pelo futebol dentro e fora de campo
(Divulgação)
Ao longo de junho, Trident Max transformou a mascada em protagonista da conversa. Em um período em que o hábito se tornou assunto dentro e fora de campo, a marca enxergou uma oportunidade natural de participar da conversa. Afinal, se mascar virou tema entre torcedores, imprensa e fãs do esporte, Trident Max não poderia ficar de fora.
Criada pela Leo, a campanha conecta a mascada às emoções que fazem parte da experiência de acompanhar a grande paixão brasileira, convidando os consumidores a mascar para aliviar a pressão dos desafios do jogo, mostrando que, nos momentos mais decisivos, o Mister e toda a torcida brasileira podem contar com Trident Max para seguir vivendo cada emoção ao máximo.
A estratégia contou com uma ação especial no embarque rumo ao torneio internacional de futebol, quando a marca espalhou mais de 130 mensagens em mídia OOH pelo Galeão para homenagear o técnico e incentivar o hábito da mascada em momentos de pressão. A iniciativa transformou um dos assuntos mais comentados do futebol brasileiro em uma grande conversa entre Trident Max, torcedores e passageiros.
Nas redes sociais, os desdobramentos criativos desenvolvidos pela Leo ganharam força por meio de uma parceria inédita com Aqueles Caras. Com conteúdos exclusivos, a parceria colocou a mascada no centro da narrativa e explorou, com humor, situações típicas da experiência de acompanhar esportes. A colaboração ampliou o alcance da campanha e reforçou a conexão de Trident Max com conversas já presentes na cultura brasileira.
“Em Trident Max, acreditamos que os momentos mais marcantes são aqueles vividos com intensidade. O futebol desperta emoções que mobilizam milhões de pessoas e enxergamos uma oportunidade genuína de conectar os benefícios do produto a esse contexto. Com mais sabor e mais duração, queremos mostrar que a mascada pode ser uma aliada para encarar a pressão e aproveitar cada momento ao máximo”, afirma Samara Barros, Gerente de Marketing de Trident da Mondelēz Brasil.
Presença em toda a jornada de consumo
Por trás dessas diferentes ativações está uma mesma lógica: acompanhar os consumidores ao longo de toda a sua jornada. Para isso, a Mondelēz Brasil estruturou um pool de ações que combina retail media, varejo, aplicativos de delivery e plataformas de e-commerce, garantindo acesso consistente às marcas sempre que a ocasião pedir.
Com o objetivo de garantir sinergia e assertividade de acordo com as necessidades de cada parceiro do varejo, no ponto de venda, a estratégia ganha continuidade como um todo, tanto com ações de merchandising, experiências para o consumidor e kits temáticos, ampliando ainda mais a visibilidade das marcas e incentivando o abastecimento para os encontros entre amigos e familiares.
Já nos aplicativos de delivery e plataformas de vendas online, a companhia desenvolveu junto com os seus parceiros uma estratégia voltada tanto ao abastecimento planejado quanto às compras de última hora. As iniciativas incluem combos especiais nos dias de jogo, ofertas exclusivas e inserções em diferentes pontos da navegação digital, garantindo a interação do consumidor com as marcas mais aderentes como momento de consumo de seu portfólio, sem fricção.
Fonte: assessoria
