A The Natural One anunciou a chegada da linha Fresh, nova aposta da marca para ampliar presença no mercado de bebidas de baixa caloria. O lançamento marca a entrada da companhia em uma categoria que movimenta cerca de 600 milhões de litros por ano no Brasil e reforça a estratégia de expansão da empresa, que alcançou faturamento de R$ 1 bilhão em 2025.
A linha Fresh chega ao mercado com o posicionamento de bebida 100% natural e de baixa caloria, sem aditivos artificiais e sem sucralose. Para manter a proposta clean label, a companhia desenvolveu uma formulação adoçada com stevia exclusiva.
Os produtos serão comercializados em seis sabores: uva, maçã verde, cranberry, tangerina, maracujá e pêssego. Segundo a empresa, a combinação busca atender consumidores que procuram opções mais leves sem abrir mão do sabor e da percepção de naturalidade.
A operação utiliza tecnologia de envase asséptico na fábrica de Jarinu (SP), permitindo distribuição sem necessidade de refrigeração. Com isso, a marca amplia potencial de escala e presença em mais de 100 mil pontos de venda, posicionando a linha nas gôndolas secas ao lado de bebidas tradicionais e refrigerantes.
“Nossa ambição é ser uma empresa de bebidas naturais em todos os segmentos em que atuarmos. Identificamos que muitos consumidores migravam para bebidas industrializadas ou refrigerantes por questões de preço ou busca por baixas calorias”, afirmou Rafael Ivanisk, CEO da The Natural One.
Além da expansão de portfólio, a companhia também vê ganhos estratégicos na composição dos produtos. O mix de frutas utilizado na linha Fresh tende a reduzir impactos de sazonalidade e oscilações de preços de commodities como laranja e uva, oferecendo maior estabilidade operacional.
A expectativa da empresa é crescer 15% em 2026, com a meta de que a nova linha represente 10% do faturamento total da companhia. O movimento acompanha a crescente demanda por bebidas funcionais, menos calóricas e com listas de ingredientes mais enxutas, tendência que vem ganhando força entre consumidores brasileiros.
