A Unilever tem se destacado no mercado brasileiro ao desenvolver suas categorias de produtos de maneira estratégica, gerando vendas incrementais e resultados expressivos para o varejo. Em 2024, a empresa reafirmou esse compromisso ao aumentar seus investimentos em torno de 20% nas categorias de alimentos, com foco em ativações estratégicas em lojas de todo o Brasil.
Essas ações envolveram promoções, inovações e a disponibilização de materiais de ponto de venda (PDV), ampliando ainda mais sua presença no setor. O impacto já é visível: a Unilever cresceu 4 pontos percentuais (pp) acima da média do mercado, comparado a 2023. Esse desempenho consolidou a posição da empresa como uma das principais impulsionadoras do crescimento das vendas de alimentos no varejo brasileiro.
Molhos e Condimentos: Crescimento Sustentado com Hellmann’s e Squeeze
Em categorias de alto giro como maionese, ketchup e mostarda, a Unilever foca no crescimento das versões tradicionais de Hellmann’s (core), ao mesmo tempo em que fortalece a presença das embalagens squeeze. Estas últimas, que têm registrado o maior crescimento, não só garantem um valor médio superior, mas também ajudam a ampliar a cesta de compras do consumidor.
Culinários: Sucesso com Caldos Knorr
No segmento de culinários, os caldos Knorr se destacaram em 2024 com a maior campanha da marca nos últimos anos, que distribuiu R$ 100 mil em prêmios e impactou mais de 45 milhões de pessoas com ativações 360º. A ação também marcou a estreia do novo conceito da marca: “Puro caldo do Brasil”. Os resultados foram positivos, com a Knorr conquistando ainda mais participação de mercado. Para 2025, uma das estratégias será intensificar a visibilidade dos produtos nos pontos de venda (PDVs).
Maizena: 150 Anos de História e Oportunidades de Crescimento
Comemorando 150 anos de história, a tradicional marca Maizena, sinônimo de amido de milho, registrou crescimento tanto em sell-out quanto em distribuição. Estudos mostram que a combinação de Maizena com fermento, na mesma cesta de compras, gera mais vendas do que quando os produtos são comprados separadamente, representando uma excelente oportunidade para o varejo. Para impulsionar ainda mais o giro de vendas, a Unilever tem sugerido aos supermercados exposições extras de Maizena em conjunto com categorias como açúcar, creme de leite e leite condensado.
Cremogema e Mãe Terra: Expansão e Novas Parcerias
Ao longo de 2025, o complemento alimentar Cremogema continuará a fortalecer sua presença no Brasil, ampliando seu alcance entre os consumidores.
Além disso, a marca Mãe Terra se tornou patrocinadora oficial da World Surf League (WSL) no Brasil, ampliando a visibilidade de sua linha de granolas. A parceria visa atrair novos consumidores, especialmente aqueles que, devido à natureza do esporte, buscam um estilo de vida saudável e equilibrado, com destaque para o consumo de granola com açaí.
