Depois de anos de forte aposta nas cervejas premium e super premium – como Stella Artois e Corona –, a Ambev está reposicionando sua estratégia no Brasil. A companhia retoma o foco no segmento mainstream, fortalecendo rótulos já consolidados como Skol e Brahma.
O movimento vem em resposta à retração recente no volume de vendas, especialmente no segmento core, que representa cerca de 70% da produção da companhia. De acordo com a Ambev, esse público é mais sensível às oscilações econômicas e às estratégias de preço. Apesar disso, o premium segue crescendo: no segundo trimestre, os volumes desse segmento avançaram acima de 10%.
Comunicação em massa para marcas de massa
Com inflação elevada e queda no poder de compra da população, a companhia tem reforçado sua comunicação em canais de grande alcance. A Brahma, por exemplo, ganhou campanha em TV aberta estrelada pelo ex-jogador Ronaldo e esteve presente em eventos de grande visibilidade, como a Festa do Peão de Barretos.
Já a Skol investiu em novos filmes publicitários para sustentar seu posicionamento junto ao consumidor. Para Márcio Maciel, presidente-executivo do Sindicerv, esse é um passo esperado: “Em momentos de desafios econômicos, faz sentido reforçar o protagonismo de rótulos com apelo de massa”, afirma.
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Estratégia e projeções da companhia
A Ambev declarou que segue bem posicionada para enfrentar pressões cambiais e aumento no preço de commodities, especialmente o alumínio. Para 2025, projeta um crescimento do CPV (custo dos produtos vendidos) entre 5,5% e 8,5% por hectolitro no Brasil.
A estratégia da companhia se apoia em três pilares:
- Fortalecer suas marcas líderes, equilibrando mainstream e premium.
- Acelerar a digitalização, por meio de plataformas como Zé Delivery e BEES Marketplace.
- Manter disciplina financeira, otimizando custos e receita.
A expectativa é que a Ambev continue ativando suas marcas em megaplataformas e ampliando a presença digital para estreitar o contato com o consumidor final.
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Fonte: Giro News
