Os drinques prontos devem ganhar ainda mais espaço durante a Copa do Mundo de 2026. Em Belo Horizonte, marcas do setor projetam crescimento de até 115% nas vendas impulsionado pelo aumento do consumo em bares, eventos e encontros para transmissão dos jogos.

A expectativa acompanha o avanço da categoria de ready to drink (RTD), que vem ampliando presença no mercado brasileiro nos últimos anos, especialmente entre consumidores que buscam praticidade, variedade de sabores e consumo compartilhado.

Entre as empresas que apostam no período está a Xá de Cana, que projeta crescimento de pelo menos 30% nas vendas entre junho e julho. A marca também prepara o lançamento de uma versão sem álcool, prevista para chegar a cerca de 400 pontos de venda em Belo Horizonte.

Já o Grupo Xeque Mate Bebidas aposta em ativações em bares e promoções no varejo durante o torneio. A estratégia inclui parcerias com estabelecimentos que irão transmitir os jogos e ações para estimular recorrência de consumo.

A Lambe Lambe está entre as marcas com projeções mais agressivas e espera crescimento de até 115% nas vendas em relação à Copa de 2022. Além das bebidas, a empresa investe em produtos temáticos e ativações ligadas ao lifestyle do futebol.

O movimento também beneficia outras categorias de bebidas. A Manza, especializada em sidra artesanal, projeta triplicar as vendas durante o período, apoiada em ações promocionais e presença em bares da capital mineira.

Segundo empresas do setor, o calendário da Copa favorece o consumo, principalmente com jogos em horários noturnos e finais de semana, cenário que costuma ampliar o fluxo em bares, restaurantes e eventos.

A expectativa do mercado é repetir o comportamento observado em grandes datas de consumo, como Carnaval e festivais, períodos em que bebidas prontas vêm registrando forte crescimento no foodservice e no varejo.

Fonte: Diário do Comércio