O Giraffas acaba de lançar a Zhu Marmitas, nova marca que substitui a antiga operação Saffari e marca a evolução de uma vertical criada em 2022. A mudança acompanha o movimento de modernização da rede e reforça a estratégia voltada ao delivery, um dos canais que mais crescem no foodservice.

Pensada para consumidores que buscam praticidade no dia a dia, a operação ganhou tração rapidamente e hoje é considerada uma frente estratégica dentro da companhia. Segundo a rede, a marca já está presente em 70% das unidades com delivery e entrega cerca de 1 milhão de marmitas por ano.

O rebranding também oficializa o Zhu, o leão azul que já aparecia na identidade visual e agora assume o papel de mascote. Inspirado nas Giraffinhas, o personagem passa a conduzir o storytelling da marca com uma linguagem mais leve, digital e alinhada ao comportamento do consumidor atual.

A nova fase reforça atributos como conveniência, sabor e proximidade com o público, criando um universo visual e narrativo mais consistente. A implementação será gradual e acompanhada por ações de comunicação que destacam a personalidade do mascote e a proposta da marca no delivery.

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Fonte: Mundo do Marketing