A Better Drinks vivencia uma expansão meteórica: em apenas um ano, seu portfólio de bebidas saltou de 3 mil para 30 mil pontos de venda mensais, com projeções ainda maiores para o segundo semestre de 2025, quando as marcas devem chegar ao Norte e Nordeste do país. Essa aceleração ganhou tração com a parceria firmada com a Heineken, em junho de 2024, por meio da unidade de negócios Spin, voltada para impacto e transição energética. A multinacional adquiriu uma participação minoritária na Better Drinks, com a possibilidade de expansão proporcional ao alcance de metas comerciais e de sustentabilidade.

A sinergia entre as empresas ficou evidente desde o início. Segundo Rafael Rizzi, da Heineken, a colaboração buscava agilidade para responder a novas tendências de consumo. A união permitiu que marcas como Praya e Baer-Mate ganhassem capilaridade no varejo e que novos produtos fossem criados rapidamente – como um energético zero açúcar desenvolvido em parceria com uma comunidade gamer. Com base nesse modelo, a bebida Aztro será testada pela Better Drinks antes de ser incorporada ao portfólio da Heineken em larga escala.

Fundada em 2022 por executivos com passagens por Red Bull Brasil e AB InBev, a Better Drinks surgiu da fusão de cinco marcas e se posiciona como um player inovador no setor de bebidas. Hoje, com toda a equipe alocada no escritório da Heineken, a integração com a gigante holandesa tem ido além da distribuição: os times agora falam como um só – o “time Spin”. A expectativa é de que novos lançamentos cheguem ainda em 2025, sempre com foco em sinergia e aderência ao portfólio maior da Heineken.

Texto adaptado da matéria da Exame. Leia a matéria completa no link: https://exame.com