Depois de testar o mercado brasileiro nos últimos seis meses com uma flagship na Vila Nova Conceição, em São Paulo, a americana Krispy Kreme decidiu acelerar sua expansão no país. A marca, famosa por seus donuts glaceados, vai inaugurar ainda este ano duas novas unidades na capital paulista: uma loja no Shopping Morumbi e um quiosque no Shopping Cidade São Paulo.
A operação brasileira é fruto de uma joint venture entre a Krispy Kreme e a AmPm, rede de conveniência dos postos Ipiranga (Grupo Ultra). Apesar de a parceria abrir caminho para uma ampla distribuição nacional, a estratégia inicial da marca é posicionar-se no segmento premium, focando em unidades próprias antes de expandir o alcance para outros canais.
A fábrica da marca, localizada na Vila Nova Conceição, será responsável por abastecer todas as lojas. A capacidade de produção chega a 50 mil donuts por dia, incluindo clássicos como o tradicional glaceado e versões adaptadas ao gosto local, como doce de leite e açúcar com canela.
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Com a expansão, a Krispy Kreme Brasil passa a ter um novo CEO: João Luiz Marçola, ex-CFO da operação e executivo com passagem pelo Grupo Ultra, AmPm e Extrafarma. O executivo destaca que o foco agora é consolidar a presença da marca em São Paulo antes de avançar para outras regiões do país.
A trajetória da Krispy Kreme é marcada por uma forte tradição: fundada em 1937 na cidade de Winston-Salem, na Carolina do Norte (EUA), a rede já está presente em mais de 40 países, levando seu icônico donut a diferentes culturas e paladares.
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Fonte: Pipeline Valor
