O Mercado Livre reportou um aumento de 74% no sortimento de itens de supermercado no segundo semestre de 2024. No comparativo com o ano anterior, a plataforma também observou um crescimento de 77% nas vendas desses produtos. Esse crescimento reforça a expansão da empresa no setor, que se reflete no número impressionante de 18 milhões de buscas mensais por esses itens.
Outro dado relevante é que, atualmente, 1 em cada 4 compradores é novo na categoria, mostrando o potencial de conquista de novos consumidores. O rápido crescimento também tem atraído grandes marcas, como Pão de Açúcar, Carrefour, Omo, Bauducco, Ypê, Concha Y Toro e Lindt, que têm utilizado o ecossistema de anúncios da plataforma para alcançar um público mais amplo.
Anna Araripe, diretora de marketplace do Mercado Livre, explica: “O supermercado é uma das categorias que mais cresce no e-commerce brasileiro, e o Mercado Livre tem acompanhado esse movimento de forma acelerada, investindo na ampliação de sortimento, logística eficiente e parcerias estratégicas para consolidar a plataforma como o destino preferido dos consumidores para compras do dia a dia.”
Inovações e Expansão Logística
Atualmente, 80% dos produtos de CPG (Consumer Packaged Goods) do Mercado Livre são entregues em até 48 horas, com cobertura em 95% do território nacional. A plataforma também lançou o botão de recompra, uma inovação que facilita a compra de produtos recorrentes, simplificando o processo de reabastecimento de itens de supermercado.
Anna Araripe destaca: “Nosso foco é garantir que o consumidor possa reabastecer sua despensa de maneira simples e rápida e, consequentemente, aumentar a frequência de compras na plataforma.”
Além disso, a recorrência de compras tem se fortalecido, uma vez que consumidores que adquirem produtos de CPG frequentemente retornam para comprar itens de outras categorias, como suplementos, eletrodomésticos e produtos para casa e decoração. Isso evidencia o potencial da categoria de supermercados em impulsionar o engajamento no ecossistema do Mercado Livre.
Destaques no Crescimento de Busca por Itens de Supermercado
A busca por itens de supermercado no Mercado Livre teve um crescimento de 34% em 2024. Entre os produtos mais procurados, destacaram-se o azeite de oliva Terra de Camões, o sabão em pó OMO e a cerveja long neck Heineken.
A pesquisa também identificou os campeões de vendas por estado. No caso da cerveja, ela liderou em quatro regiões: Mato Grosso, Roraima, Tocantins e Pará. Bebidas alcoólicas também dominaram em outros estados, como o uísque no Acre e o vinho chileno no Amapá. Já no Mato Grosso do Sul, o sabão em pó foi o item mais vendido.
Esse crescimento reflete a transformação do Mercado Livre em um destino cada vez mais popular para compras de supermercado online no Brasil.
