A Nestlé, cuja história está diretamente ligada à nutrição infantil, tem na área de alimentação materna uma de suas grandes apostas para 2025. Fundada em 1867 pelo farmacêutico Henri Nestlé, a companhia surgiu com o desenvolvimento de uma fórmula inovadora para bebês que não podiam ser amamentados. Esse produto, que mais tarde daria origem à Farinha Láctea, salvou vidas e estabeleceu a nutrição como um dos pilares centrais da empresa.

Atualmente, a gigante suíça tem um portfólio diversificado, que inclui leite, café, chocolates, biscoitos e sorvetes. No entanto, um dos segmentos mais promissores para os próximos anos é a divisão de nutrição, que já é o terceiro maior negócio da Nestlé no mundo. Marcas como Nan e Ninho foram responsáveis por 18% das vendas globais da companhia em 2023, gerando um faturamento de 16 bilhões de francos suíços. A divisão também inclui suplementos para gestantes, como a linha Materna, que será fortalecida com novos produtos e uma campanha global focada na saúde feminina. Os lançamentos incluem fórmulas enriquecidas com fibras e nutrientes voltados à recuperação de mulheres em diferentes fases da gestação.

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“Quando internalizamos a operação de Materna em 2023, investimos fortemente em estudos clínicos para aprimorar as fórmulas. Agora, estamos ampliando nosso portfólio para oferecer soluções ainda mais completas para a saúde materna”, afirma Serena Aboutboul, líder global de Nutrição da Nestlé. A executiva brasileira ingressou na empresa como estagiária há 35 anos e hoje atua na sede da Nestlé na Suíça.

Em 2024, a linha Materna registrou um crescimento de 49% nas vendas em comparação ao ano anterior, impulsionando novos investimentos. “O portfólio de produtos desta linha saltará de quatro, em 2024, para 11 em 2025, demonstrando nosso compromisso com a saúde da mulher”, destaca Aboutboul.

O investimento na saúde da mulher

O crescimento da linha Materna reflete uma tendência global: a crescente busca por suplementação personalizada por mulheres que desejam uma gestação mais saudável. Segundo Aboutboul, o mercado de suplementos para mulheres teve um pico durante a pandemia e manteve um crescimento constante desde então. Em 2024, o segmento de suplementos maternos registrou um aumento de 10% em relação ao ano anterior.

A Nestlé investiu mais de 1,7 bilhão de francos suíços em pesquisa e desenvolvimento globalmente, sendo a linha Materna uma das principais apostas. “A saúde da mulher ainda é uma área com pouco investimento global. Quando olhamos para o mercado, vemos muitos produtos focados no bebê, mas poucas soluções voltadas para a mulher que está gestando ou acabou de se tornar mãe”, explica a executiva.

O Brasil como mercado estratégico

O Brasil tem um papel fundamental na estratégia global da Nestlé. O país foi escolhido para o lançamento da campanha “Eu Desejo”, que promove a nova fase da linha Materna. “O Brasil é um mercado estruturado para receber inovações e engajado na discussão sobre a saúde da mulher”, afirma Aboutboul. “Além disso, é o terceiro maior mercado da Nestlé no mundo e um motor de crescimento na América Latina.”

Em termos de faturamento, as vendas da Nestlé na América Latina cresceram em 2023, alcançando uma receita de 12,2 bilhões de francos suíços, um aumento de 3,2% em relação ao ano anterior. Com a aposta na nutrição materna e na saúde da mulher, a empresa espera manter essa trajetória de crescimento nos próximos anos.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Exame